{"id":10122,"date":"2021-08-13T10:00:00","date_gmt":"2021-08-13T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=10122"},"modified":"2021-08-15T12:31:00","modified_gmt":"2021-08-15T10:31:00","slug":"instagram-muessen-tap-tags-als-werbung-markiert-werden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/instagram-muessen-tap-tags-als-werbung-markiert-werden\/","title":{"rendered":"Instagram: M\u00fcssen Tap-Tags als Werbung markiert werden?"},"content":{"rendered":"\n

Der BGH muss \u00fcber eine wichtige Frage entscheiden, die besonders f\u00fcr Influencer und Influencerinnen von gro\u00dfer Bedeutung ist. Sind sogenannte Tap Tags auf Instagram als Werbung zu qualifizieren? <\/p>\n\n\n\n

Wir berichten Ihnen in diesem Beitrag, um was es bei dieser Rechtsfrage geht!<\/p>\n\n\n\n

Was sind Tap Tags?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Tap Tags sind Markierungen in Instagram-Posts, die erst durch ein Antippen des Instagram-Nutzers sichtbar werden. Markiert werden h\u00e4ufig Firmen oder Hersteller auf ihren Artikeln, die in dem geposteten Bild zu sehen sind. Durch ein weiteres Tippen gelangt der Nutzer oder die Nutzerin dann auf deren Seite.<\/p>\n\n\n\n

Verschiedene Instanzen und gro\u00dfe Uneinigkeit <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Verschiedene InfluencerInnen fanden sich vor unterschiedlichen Gerichten wieder. Als Ergebnis k\u00f6nnen wir nur sagen, dass sich die Gerichte letzendlich uneinig sind, ob die Tap Tags als Schleichwerbung zu qualifizieren sind. <\/p>\n\n\n\n

Dem Oberlandesgericht (OLG) Braunschweig zufolge ergibt sich f\u00fcr Verbraucher nicht deutlich genug aus dem Kontext heraus, dass es sich um Werbung handelt. Demnach m\u00fcsste eine entsprechende Kennzeichnung als Werbung erfolgen.<\/p>\n\n\n\n

Das Oberlandesgericht Hamm urteilte, dass wenn es f\u00fcr den Verbraucher offensichtlich ist, dass ein Post Werbung enth\u00e4lt, m\u00fcssen InfluencerInnen ihre Beitr\u00e4ge auch nicht ausdr\u00fccklich als Werbung kennzeichnen. <\/p>\n\n\n\n

Auch das Landgericht M\u00fcnchen I sah es \u00e4hnlich, wenn die Gewerblichkeit der Postings offensichtlich ist, muss der Tap Tag nicht als Werbung markiert werden. <\/p>\n\n\n\n

Rechtstipp<\/strong>: Achten Sie darauf private und gewerbliche Postings nicht zu vermischen! Bei Unsicherheiten stehen wir Ihnen gerne mit unserem im Social Media Recht spezialisierten Team zur Seite.<\/p>\n\n\n\n

Wann sind Postings als Schleichwerbung einzustufen?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Schleichwerbung liegt immer dann vor, wenn redaktionelle Texte und Werbung nicht hinreichend deutlich voneinander abgegrenzt werden. Es kommt also darauf an, dass es f\u00fcr den Betrachter deutlich ist, dass er jetzt Werbung sieht. Tap Tags k\u00f6nnen da eine Grauzone darstellen, deshalb ist es nicht verwunderlich, dass sich der BGH mit diesem Thema besch\u00e4ftigen muss. <\/p>\n\n\n\n

Regierungsentwurf hilft bei Abgrenzung <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Seit dem 20. Januar gibt es einen Regierungsentwurf, der den f\u00fcr solche Sachverhalte bislang vorrangig anwendbaren \u00a7 5a  Abs. 6 des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) durch einen neuen Absatz 4 ab 2022 ersetzen soll: dann liegt keine Schleichwerbung mehr vor, wenn der Handelnde zwar zugunsten eines anderen Unternehmens t\u00e4tig wird, aber kein Entgelt oder eine \u00e4hnliche Gegenleistung daf\u00fcr erh\u00e4lt. <\/p>\n\n\n\n

Nach der Vorschrift des \u00a7 5a Abs. 6 UWG<\/a> handelt unlauter, wer den kommerziellen Zweck einer gesch\u00e4ftlichen Handlung nicht kenntlich macht, sofern sich diese nicht unmittelbar aus den Umst\u00e4nden ergibt und das Nichtkenntlichmachen geeignet ist, den Verbraucher zu einer gesch\u00e4ftlichen Entscheidung zu veranlassen, die er andernfalls nicht getroffen h\u00e4tte. <\/p>\n\n\n\n

Rechtstipp<\/strong>: Nach \u00a7 6a Abs. 6 UWG<\/a> ist es verboten, eine Werbebotschaft in ein scheinbar objektives und neutrales Gewand zu h\u00fcllen, da ansonsten \u00fcber den werblichen Charakter der Aussage get\u00e4uscht wird.<\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Wir raten Ihnen daher, wenn Sie auf Social Media Werbung betreiben, dass Sie diese Postings auch immer \u201esauber\u201c als Werbung kennzeichnen. Dann kann man Ihnen keinen Vorwurf der Vermischung von Beitr\u00e4gen und der Schleichwerbung machen. Seien Sie ehrlich, das l\u00e4sst Sie auch bei den Followern authentischer wirken.<\/p>\n\n\n\n

Pauschal kann man sagen, dass man immer wenn man eine Gegenleistung f\u00fcr das Postings erh\u00e4lt, diese auch als Werbung kennzeichnen muss. <\/p>\n\n\n\n

Wir sind gespannt auf das Urteil des BGH, da es auch ein Grundsatzurteil in dieser Rechtsfrage sein wird. Der Vorsitzende \u00e4u\u00dferte sich jedenfalls schon so, dass \u201evielleicht einiges\u201c daf\u00fcr sprechen k\u00f6nnte, dass bei einer Verlinkung mit Tap Tags die Grenze zur Schleichwerbung \u00fcberschritten ist. <\/p>\n\n\n\n

Sie haben Fragen zum Thema Social Media? Sie ben\u00f6tigen Beratung bei Ihrem Medienunternehmen? Unser im Social Media Recht spezialisiertes Team steht Ihnen gerne schnell und unkompliziert zur Seite und ber\u00e4t Sie gern. Melden Sie sich bei uns!<\/p>\n\n\n\n

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