{"id":10425,"date":"2022-03-24T10:00:00","date_gmt":"2022-03-24T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=10425"},"modified":"2022-03-23T11:44:52","modified_gmt":"2022-03-23T10:44:52","slug":"podcasts-wie-trennt-man-programm-von-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/podcasts-wie-trennt-man-programm-von-werbung\/","title":{"rendered":"Podcasts: Wie trennt man Programm von Werbung"},"content":{"rendered":"\n<p>Podcasts werden immer beliebter. Das bringt seit neuestem vermehrt rechtliche Probleme und vor allem Abmahnungen mit sich. Wichtig ist, den Podcast deutlich von der Werbung zu trennen, damit es sich nicht um unzul\u00e4ssige Schleichwerbung handelt.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Im Artikel von Heise \u201e<a href=\"Viele M\u00e4ngel bei der Trennung zwischen Programm und Werbung\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Podcasts: Viele M\u00e4ngel bei der Trennung zwischen Programm und Werbung<\/a>\u201c wird gut zusammengefasst wann es sich um eine fehlerhafte Werbekennzeichnung handelt und wie man die Kennzeichnungspflicht rechtlich korrekt einh\u00e4lt.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Das nehmen wir zum Anlass, um auf das Thema noch einmal genauer einzugehen und Ihnen aufzuzeigen, wie man Werbung in einen Podcast rechtssicher einbaut, damit Sie das Risiko einer Abmahnung minimieren!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Versch\u00e4rfte Regeln auch f\u00fcr Podcaster&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Vor zwei Jahren trat der neue Medienstaatsvertrag (MStV) in Kraft und brachte auch f\u00fcr Podcaster viele Neuerungen und versch\u00e4rfte Regeln mit sich. Seitdem mussten Podcaster die gleichen Vorgaben einhalten, wie \u201etraditionelle\u201c H\u00f6rfunkanbieter.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Trennung zwischen Werbung und Podcast<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Bei einer \u201eSchwerpunktsuntersuchung\u201c der Landesmedienanstalten \u00fcber die Einhaltung der Vorgaben des MStV im Bereich der Podcast, kam es zu dem Ergebnis, dass mehr als die H\u00e4lfte der Podcaster die Regeln nicht einhalten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Podcaster m\u00fcssen n\u00e4mlich klar zwischen Werbung und dem Inhalt des Podcasts trennen. Dar\u00fcber hinaus m\u00fcssen sich auch auf die korrekte Bezeichnung achten. \u201eWerbung\u201c darf nicht f\u00e4lschlicherweise als \u201eSponsoring\u201c bezeichnet werden. Lassen Sie sich zu diesem Thema von einem spezialisierten Team beraten, damit Sie das Risiko einer Abmahnung minimieren!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Unzureichende Werbekennzeichnungspraxis<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wir raten Podcastern den Inhalt des Podcasts aus rechtlicher Sicht zu betrachten oder auf Rechtsfehler \u00fcberpr\u00fcfen zu lassen. Eine unzul\u00e4ssige Darstellung der Inhalte im Podcast kann hohe Kosten verursachen. Sie k\u00f6nnen Abmahnungen erhalten und auf Unterlassung in Anspruch genommen werden! Ein erster Schritt ist es, Werbung deutlich zu kennzeichnen. Das w\u00fcrde beispielsweise m\u00f6glich sein, in dem Sie deutlich zwischen Podcast und Werbung trennen, also auch durch akustische Signale und den deutschen Hinweis, dass nun eine Werbung folgt und dann wieder einen deutlichen Hinweis geben, wenn die Werbung zu Ende es und es mit dem eigentlich Podcast weiter geht.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was sieht der MStV vor?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Nach \u00a7 115 MStV handelt ordnungswidrig, \u201e<em>wer als Veranstalter von bundesweit ausgerichtetem privaten Rundfunk (Podcasts) vors\u00e4tzlich oder fahrl\u00e4ssig, nicht dem Medium angemessen durch optische oder akustische Mittel oder r\u00e4umlich eindeutig von anderen Sendungsteilen absetzt, eine Teilbelegung des ausgestrahlten Bildes mit Rundfunkwerbung vornimmt, ohne die Werbung vom \u00fcbrigen Programm eindeutig optisch zu trennen und als solche zu kennzeichnen, (\u2026) Schleichwerbung, Themenplatzierung oder entsprechende Praktiken betreibt, (\u2026) nicht eindeutig auf das Bestehen einer Sponsoring-Vereinbarung hinweist oder nicht eindeutig zu Beginn oder am Ende der gesponserten Sendung auf den Sponsor hinweist, (\u2026)<\/em>\u201c<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sensibel f\u00fcr das Thema werden<\/h2>\n\n\n\n<p>Podcaster m\u00fcssen sich auch mit den rechtlichen Seiten auseinandersetzen und dann auch ihr Team f\u00fcr dieses Thema sensibilisieren. Hilfreich kann es sein, dass Sie und Ihr Team sich mit dem <a href=\"https:\/\/www.die-medienanstalten.de\/fileadmin\/user_upload\/Rechtsgrundlagen\/Richtlinien_Leitfaeden\/ua_Leitfaden_Medienanstalten_Werbekennzeichnung_Online-Medien.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Leitfaden zur Werbekennzeichnung bei Online-Medien<\/a> auseinandersetzen. Nat\u00fcrlich ist der Leitfaden nicht abschie\u00dfend, aber er kann Ihnen einen ersten Einblick in diese Thematik geben.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Gerade bei Podcasts, die nur akustisch zu verfolgen sind, ist eine deutliche Abgrenzung der Inhalte sehr wichtig, um nicht gegen den MStV zu versto\u00dfen. Blogger und Influencer traf diese Thematik schon etwas fr\u00fcher und haben sich gut an die Kennzeichnungspflicht f\u00fcr Werbung angepasst. Dazu gab es auch schon viele Urteile. Lesen Sie daher auch unseren Artikel: \u201e<a href=\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/pflicht-von-influencern-ihre-instagram-beitraege-als-werbung-zu-kennzeichnen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pflicht von Influencern, ihre Instagram-Beitr\u00e4ge als Werbung zu kennzeichnen<\/a>\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Wir k\u00f6nnen aber festhalten, dass Schleichwerbung immer dann vorliegt, wenn redaktionelle Texte und Werbung nicht hinreichend deutlich voneinander abgegrenzt werden. Es kommt also darauf an, dass es f\u00fcr den Betrachter deutlich ist, dass er jetzt Werbung sieht oder h\u00f6rt.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie haben Fragen zum Thema Social Media\/ Podcasts und Youtube-Clips? Sie ben\u00f6tigen Beratung bei Ihrem Medienunternehmen? Unser im Social Media Recht spezialisiertes Team steht Ihnen gerne schnell und unkompliziert zur Seite und ber\u00e4t Sie gern. Melden Sie sich bei uns!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Podcasts werden immer beliebter. 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