{"id":10445,"date":"2022-04-04T10:23:00","date_gmt":"2022-04-04T08:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=10445"},"modified":"2022-04-06T11:16:18","modified_gmt":"2022-04-06T09:16:18","slug":"kennzeichnungspflichte-werbung-auch-bei-geschenktem-produkt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/kennzeichnungspflichte-werbung-auch-bei-geschenktem-produkt\/","title":{"rendered":"Kennzeichnungspflichte Werbung auch bei geschenktem Produkt"},"content":{"rendered":"\n<p>Zum Thema Werbung auf Instagram und Co., haben wir auf unserem Blog schon \u00f6fter geschrieben. Wir berichten wie man rechtssicher bei <a href=\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/podcasts-wie-trennt-man-programm-von-werbung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Podcasts Werbung<\/a> vom \u00fcblichen Programm trennt, \u00fcber die Pflicht von Influencern <a href=\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/pflicht-von-influencern-ihre-instagram-beitraege-als-werbung-zu-kennzeichnen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram-Beitr\u00e4ge als Werbung<\/a> zu kennzeichnen und setzten uns mit den sog. <a href=\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/instagram-muessen-tap-tags-als-werbung-markiert-werden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tap-Tags<\/a> auseinander. Dabei gingen wir auf die vielen bereits zu diesem Thema ergangenen Gerichtsurteile ein.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Heute befassen wir uns mit der Kennzeichnungspflicht bei Instagram-Werbung bez\u00fcglich geschenkter Produkte.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Alles was Sie zu diesem Thema wissen m\u00fcssen, erfahren Sie auf unserem Blog!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Neues Urteil des BGH &#8211; Urt. v. 13.01.2022, Az. <a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=I%20ZR%2035\/21\" title=\"BGH, 13.01.2022 - I ZR 35\/21: Wettbewerbsversto&szlig; im Internet: F&ouml;rderung des Absatzes eines frem...\">I ZR 35\/21<\/a>, Az. <a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=I%20ZR%209\/21\" title=\"I ZR 9\/21 (2 zugeordnete Entscheidungen)\">I ZR 9\/21<\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Der BGH musste sich abermals mit Instagram-Werbung auseinandersetzen. In diesem Fall ging es um die Frage, welche Beitr\u00e4ge als Werbung zu kennzeichnen sind. Besteht auch bei geschenkten Produkten eine Werbe-Kennzeichnungspflicht?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Da der BGH in der Schenkung von Produkten an Influencerin eine Gegenleistung sieht, ist der Werbe-Post offensichtlich kennzeichnungspflichtig.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Rechtstipp<\/strong>: F\u00f6rdert eine Influencerin durch einen Bericht \u00fcber Waren oder Dienstleistungen in sozialen Medien (hier: Instagram) den Absatz eines fremden Unternehmens, so handelt es sich um kommerzielle Kommunikation im Sinne des <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/TMG\/2.html\" title=\"&sect; 2 TMG: Begriffsbestimmungen\">\u00a7 2 S. 1 Nr. 5 lit. b. TMG<\/a> und Werbung i.S.v. \u00a7 2 Abs. 2 Nr. 7 RStV und \u00a7 2 Abs. 2 Nr. 7 MStV, wenn ihr die Waren oder Dienstleistungen von dem durch den Bericht beg\u00fcnstigten Unternehmen kostenlos zur Verf\u00fcgung gestellt wurden (so im o.g. Urteil).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Unterlassungsanspruch&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Gegen die Influencerin wurde der Unterlassungsanspruch vor dem BGH best\u00e4tigt. Die Influencerin habe in der Art und Weise der Postings in unlauterer Weise gesch\u00e4ftlich gehandelt. Laut BGH f\u00f6rdert Sie ihr eigenes Unternehmen, soweit sie ihre T\u00e4tigkeit durch die Gegenleistung von Unternehmen finanziert und auf k\u00fcnftige Kooperationen durch ihre Bloggert\u00e4tigkeit im produktnahen Bereich hofft. Dar\u00fcber hinaus f\u00f6rdert sie auch Interessen fremder Unternehmen, soweit ein objektiver Zusammenhang durch Zahlung eines Entgelts oder durch das Erbringen einer sonstigen Gegenleistung besteht.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bez\u00fcglich einer mangelnden Zahlung an die Unternehmerin \u00e4u\u00dferte sich der Senat wie folgt: \u201e<em>Soweit es am konkreten Nachweis einer Entgeltzahlung fehlt, \u00fcberwiege angesichts der Einbettung von \u201eTap Tags\u201c und der Verlinkung auf Herstellerseiten die Verfolgung gesch\u00e4ftlicher Zwecke.<\/em>\u201c<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Was sind Tap Tags?<\/h4>\n\n\n\n<p>Tap Tags sind Markierungen in Instagram-Posts, die&nbsp;erst durch ein Antippen des Instagram-Nutzers sichtbar werden. Markiert werden h\u00e4ufig Firmen oder Hersteller auf ihren Artikeln, die in dem geposteten Bild zu sehen sind. Durch ein weiteres Tippen gelangt der Nutzer oder die Nutzerin dann auf deren Seite.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Rechtstipp<\/strong>: Ein Unterlassungsanspruch, wie in diesem Fall, folgt aus der bestehenden Wiederholungsgefahr. Die Influencerin hatte abgelehnt, sich an die Unterwerfung zu halten. Sollten Sie eine Abmahnung erhalten und eine Unterlassungserkl\u00e4rung abgeben m\u00fcssen, wenden Sie sich umgehend an einen Rechtsanwalt. Unser spezialisiertes Team konnte schon viele Abmahnungen abwenden und das Risiko f\u00fcr weitere Abmahnungen gegen unsere Mandanten auf ein Minimum reduzieren. Melden Sie sich bei uns!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Werblicher \u00dcberschuss in Postings ersichtlich&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Da die Influencerin zu den Bildern wenig \u201eredaktionellen Inhalt\u201c ver\u00f6ffentlichte, \u00fcberwiegt im Ergebnis der werbliche \u00dcberschuss. Dar\u00fcber hinaus hat die Influencerin vor Gericht nicht nachweisen k\u00f6nnen, die Produkte mit eigenen Mitteln erworben zu haben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fazit<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Nachdem im vergangenen Jahr drei wichtige Entscheidungen zum Thema Kennzeichnungspflicht vom BGH ergangen sind (\u201eInfluencer I\u201c, \u201eInfluencer II\u201c, \u201eInfluencer III\u201c), rundet diese Entscheidung die Thematik ab. Aus dem Urteil geht deutlich hervor, dass Influencer darauf achten m\u00fcssen, den kommerziellen Inhalt des Postings hinreichend zu kennzeichnen. Wie das im genauen Fall aussehen muss, k\u00f6nnen Sie mit unserem spezialisierten Team besprechen. Es kommt im besonderen Ma\u00dfe darauf an, auf welcher Plattform Werbung gemacht wird, inwiefern darin ein kommerzieller Zweck steht und unter Umst\u00e4nden auch, wie hoch die Followerzahlen sind.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Wir raten Ihnen daher, wenn Sie auf Social Media Werbung betreiben, dass Sie diese Postings auch immer \u201esauber\u201c als Werbung kennzeichnen. Dann kann man Ihnen keinen Vorwurf der Vermischung von Beitr\u00e4gen und der Schleichwerbung machen. Seien Sie ehrlich, das l\u00e4sst Sie auch bei den Followern authentischer wirken. Pauschal kann man sagen, dass man immer wenn man eine Gegenleistung f\u00fcr das Postings erh\u00e4lt, diese auch als Werbung kennzeichnen muss.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sie haben Fragen zum Thema Social Media? Sie ben\u00f6tigen Beratung bei Ihrem Medienunternehmen? Unser im Social Media Recht spezialisiertes Team steht Ihnen gerne schnell und unkompliziert zur Seite und ber\u00e4t Sie gern. Melden Sie sich bei uns!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zum Thema Werbung auf Instagram und Co., haben wir auf unserem Blog schon \u00f6fter geschrieben. Wir berichten wie man rechtssicher bei Podcasts Werbung vom \u00fcblichen Programm trennt, \u00fcber die Pflicht von Influencern Instagram-Beitr\u00e4ge als Werbung zu kennzeichnen und setzten uns mit den sog. Tap-Tags auseinander. 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