{"id":1890,"date":"2010-09-16T11:44:42","date_gmt":"2010-09-16T09:44:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=1890"},"modified":"2010-09-16T11:44:42","modified_gmt":"2010-09-16T09:44:42","slug":"adresshandel-die-haftung-beim-e-mail-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/adresshandel-die-haftung-beim-e-mail-marketing\/","title":{"rendered":"Adresshandel &#038; die Haftung beim E-Mail-Marketing"},"content":{"rendered":"<p>Der Handel mit Adressdaten im Internet nimmt nahezu t\u00e4glich zu. Der Handel mit Adressdaten ist grunds\u00e4tzlich unter gewissen gesetzlichen Rahmenbedingungen zust\u00e4ndig.\u00a0Immer mehr Unternehmen bedienen sich aus diesem Grunde sog. Adressdatenbanken, um auf diesem Wege neue Kunden anzusprechen und neue M\u00e4rkte erschlie\u00dfen zu k\u00f6nnen. Oftmals ungekl\u00e4rt bleiben in diesem Ablauf innerhalb Unternehmen die rechtlichen Voraussetzungen und Pflichten, die ein Unternehmen treffen, um diese gekauften Daten unbedenklich verwenden zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Grunds\u00e4tzlich gilt gem\u00e4\u00df <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/7.html\" title=\"&sect; 7 UWG: Unzumutbare Bel&auml;stigungen\">\u00a7 7 UWG<\/a>, dass unlauter handelt, wer Verbrauchern unerw\u00fcnscht elektronische Post zur Bewerbung von Produkten zukommen l\u00e4sst. Dies gilt f\u00fcr die Kunden, welche bereits Waren in dem betriebenen Online-Shop erworben haben und solchen Kundendaten, die man von dritter Seite eingekauft hat. W\u00e4hrend der Betreiber eines Online-Shops regelm\u00e4\u00dfig feststellen kann, ob die Kunden des eigenen Online-Shops in die Zusendung weiterer Werbung eingewilligt haben, kann er dies beim Kauf von Adressen nicht endg\u00fcltig wissen.<\/p>\n<p>Aus diesem Grunde haben bereits verschiedene Gerichte (BGH, Urteil vom 26.09.1985 &#8211; Az. <a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=I%20ZR%2086\/83\" title=\"BGH, 26.09.1985 - I ZR 86\/83: Sporthosen\">I ZR 86\/83<\/a> &#8211; Sporthosen und zur Haftung des Vorstandes: BGH, Urteil vom 09.06.2005 &#8211; Az. <a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=I%20ZR%20279\/02\" title=\"BGH, 09.06.2005 - I ZR 279\/02: Telefonische Gewinnauskunft\">I ZR 279\/02<\/a> &#8211; Telefonische Gewinnauskunft) festgestellt, dass ein Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer f\u00fcr Verletzungen aufgrund unlauterer E-Mail-Werbung auch pers\u00f6nlich haften, wenn die von Dritten &#8222;eingekauften&#8220; Adressen ungepr\u00fcft verwendet wurden.<\/p>\n<p>Ein Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer habe den Betrieb in diesem Punkt so zu organisieren, dass sichergestellt sei, dass die E-Mail-Werbung nur an diejenigen Personen versandt wird, welche eine ausdr\u00fcckliche Einwilligung f\u00fcr die Zusendung dieser Werbung erteilt haben. Dabei d\u00fcrfe sich der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer auch nicht auf die einfache Zusicherung des Ver\u00e4u\u00dferers des Adressdatenbestandes verlassen, sondern m\u00fcsse vor deren Verwendung pr\u00fcfen, ob zu den einzelnen Datens\u00e4tzen entsprechend dokumentierte ausf\u00fchrliche Einwilligungen der Adressaten im Sinne des <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/7.html\" title=\"&sect; 7 UWG: Unzumutbare Bel&auml;stigungen\">\u00a7 7 Abs.2 Nr.3 UWG<\/a> vorl\u00e4gen.<\/p>\n<p><strong>Praxistipp:<\/strong><\/p>\n<p>Unternehmen und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrern, welche das legitime Mittel des Adresshandels einsetzen m\u00f6chten, um weitere Kunden ansprechen zu wollen ist aus diesem Grunde zu raten, in jedem Fall eine ausf\u00fchrliche Dokumentation \u00fcber die Einwilligung des Adressaten vom Ver\u00e4u\u00dferer vorlegen lassen und diese Pflicht ggf. sogar vertraglich festlegen lassen.<\/p>\n<p>Gleichwohl ist Unternehmen, die sich dieses Marketingmittels bedienen m\u00f6chten, zu raten, dass sie sich ausf\u00fchrlich \u00fcber die Vielzahl der Pflichten durch eine spezialisierte Anwaltskanzlei beraten lassen, um schon vor dem Beginn der Marketingaktion ausschlie\u00dfen zu k\u00f6nnen, dass die Werbeaktivit\u00e4t erhebliche Kosten durch Abmahnungen aufgrund Verst\u00f6\u00dfen gegen das Wettbewerbsrechts zur Folge haben werden.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>WK LEGAL ist eine auf das Wirtschaftsrecht spezialisierte Kanzlei und ber\u00e4t Online-Shop-Betreiber und Wirtschaftsunternehmen insbesondere im Bereich des Vertrags- und Online-Rechts. Haben Sie Fragen zum Thema E-Mail Marketing oder Online Adresshandel? Sprechen Sie uns einfach unverbindlich an.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Handel mit Adressdaten im Internet nimmt nahezu t\u00e4glich zu. Der Handel mit Adressdaten ist grunds\u00e4tzlich unter gewissen gesetzlichen Rahmenbedingungen zust\u00e4ndig.\u00a0Immer mehr Unternehmen bedienen sich aus diesem Grunde sog. Adressdatenbanken, um auf diesem Wege neue Kunden anzusprechen und neue M\u00e4rkte erschlie\u00dfen zu k\u00f6nnen. 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