Marken schaffen Vertrauen in Produkte und Dienstleistungen. Aus diesem Grunde werden sie immer wichtiger f\u00fcr gro\u00dfe und mittelst\u00e4ndische, aber auch in den letzten Jahren f\u00fcr kleinere Unternehmen. Mit der nachfolgenden kurzen 4-teiligen Artikelserie m\u00f6chten wir einige grunds\u00e4tzliche Informationen zu den Vorteilen eines Markenschutzes sowie dem durchzuf\u00fchrenden Verfahren und den Schutzm\u00f6glichkeiten einer Marke vorstellen.<\/p>\n
Eine Marke ist ein Kennzeichnungsmittel einer Dienstleistung oder eines Produkts mit dem unterschiedliche Ziele verfolgt werden. In der subjektiven Wahrnehmung von Kunden tr\u00e4gt eine Marke dazu bei, das Angebot eines Unternehmens vom Angebot von Wettbewerbern zu unterscheiden. Je nach Perspektive \u00fcbernimmt die Marke dabei unterschiedliche Funktion.<\/p>\n
Mit einer Marke werden verschiedene Funktionen verbunden, welche durch die eingetragene Marke erf\u00fcllt werden.<\/p>\n
Die wohl wichtigste Funktion ist die Herkunfts- bzw. Unterscheidungsfunktion. Nach Ansicht des EuGH stellt dies die Hauptfunktion einer Marke dar, weil Verbraucher oder Endabnehmer durch die durch die Marke gekennzeichnete Ware oder Dienstleistung eine Garantie erhalten, mit welcher es ihnen erm\u00f6glicht wird, Waren oder Dienstleistungen von anderen Produkten oder Dienstleistungen ohne Verwechslungsgefahr zu unterscheiden.<\/p>\n
Durch den Markenschutz soll dar\u00fcber hinaus ein gewisser Qualit\u00e4tsstandard verk\u00f6rpert werden, der ausschlie\u00dflich mit dem jeweiligen Produkt oder der jeweiligen Dienstleistung als Eigenschaft dieser in Verbindung gebracht werden wird. Diese Funktion wird als Qualit\u00e4ts- oder Garantiefunktion bezeichnet. Der Abnehmer soll durch die Marke positive Assoziationen zu garantierten Eigenschaften bzw. einer ihm bekannten Qualit\u00e4t erhalten.<\/p>\n
Dar\u00fcber hinaus hat die Marke eine werbende Funktion, die insbesondere der Wiedererkennung der Marke dient.<\/p>\n
Als weitere Funktionen stehen einer Marke die Kommunikationsfunktion und die Investitionsfunktion zur Seite.<\/p>\n
Dieser Artikel wird fortgesetzt …<\/p>\n