{"id":6318,"date":"2018-09-03T11:04:16","date_gmt":"2018-09-03T09:04:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=6318"},"modified":"2018-09-02T11:07:03","modified_gmt":"2018-09-02T09:07:03","slug":"zulaessigkeit-der-eigenen-werbung-in-fremden-facebook-gruppen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/zulaessigkeit-der-eigenen-werbung-in-fremden-facebook-gruppen\/","title":{"rendered":"Zul\u00e4ssigkeit der eigenen Werbung in fremden Facebook-Gruppen"},"content":{"rendered":"<p>Werbung f\u00fcr Produkte oder Veranstaltungen in den sozialen Medien wie Facebook ist heute allgegenw\u00e4rtig. Gerne werden im Marketingbereich zum Zwecke der Kundenbindung Facebook-Gruppen eingerichtet und betrieben, die zum Teil sehr viel Nutzer erreichen. Doch auch zur Neugewinnung von Kunden wird dieses Mittel regelm\u00e4\u00dfig genutzt. Solange der Werbende sich dabei nur der eigenen Gruppe bedient und so Kontakt mit deren Mitgliedern aufnimmt d\u00fcrfte dies auch kein Problem darstellen, aber wie sieht es mit fremden Facebook-Gruppen aus.<\/p>\n<p>Angenommen jemand betreibt eine erfolgreiche Facebook-Gruppe und erreicht mit dieser viele Menschen, so ist es nat\u00fcrlich verlockend in einer solchen Werbung f\u00fcr das eigenen Produkt oder die eigene Veranstaltung zu posten und so die Gruppenmitglieder eventuell als Kunden oder Teilnehmer zu gewinnen. Doch ist das unter wettbewerbsrechtlichen Gesichtspunkten zul\u00e4ssig? kann sich der Gruppenbetreiber gegen ein solches Vorgehen gegebenenfalls wehren? Schlie\u00dflich macht sich der Postende den guten Namen des Betreibers zunutze und k\u00f6nnte sogar den Eindruck erwecken, dass dieser den Postenden in seinem Vorhaben unterst\u00fctzt oder es sich um eine Werbung oder ein Produkt\/Dienstleistung des Gruppenbetreibers handelt.<\/p>\n<p>Bei der rechtlichen Beurteilung der Frage sind dabei zwei Punkte zu beachten: Zum einen die AGB von Facebook und Co. und zum andern das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). In den Nutzungsbedingungen von Facebook finden sich sehr genau aufgeschl\u00fcsselt Themen und Gegenst\u00e4nde, die auf der Plattform nicht beworben werden d\u00fcrfen. Es findet sich jedoch keine Passage nach der es allgemein verboten ist als Gruppenmitglied einen Werbe-Post in einer Gruppe zu verfassen. \u00dcber diese Problematik geben die Nutzungsbedingungen keine Auskunft und helfen bei der Beantwortung der aufgeworfenen Frage somit nicht weiter.<\/p>\n<p>Doch vielleicht gibt das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) Aufschluss, denn in <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/8.html\" title=\"&sect; 8 UWG: Beseitigung und Unterlassung\">\u00a7 8 UWG<\/a> ist ein Anspruch auf Beseitigung und Unterlassung vorgesehen. Dort hei\u00dft es: Wer eine nach \u00a7 3 oder \u00a7 7 unzul\u00e4ssige gesch\u00e4ftliche Handlung vornimmt, kann auf Beseitigung und bei Wiederholungsgefahr auf Unterlassen in Anspruch genommen werden. Fraglich ist also, ob das Posten von Werbung im eigenen Interesse in eine fremde Facebook-Gruppe eine unzul\u00e4ssige Handlung nach <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/3.html\" title=\"&sect; 3 UWG: Verbot unlauterer gesch&auml;ftlicher Handlungen\">\u00a7 3<\/a> oder <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/7.html\" title=\"&sect; 7 UWG: Unzumutbare Bel&auml;stigungen\">\u00a7 7 UWG<\/a> darstellt.<\/p>\n<p>Nach <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/7.html\" title=\"&sect; 7 UWG: Unzumutbare Bel&auml;stigungen\">\u00a7 7 UWG<\/a> ist eine gesch\u00e4ftliche Handlung unzul\u00e4ssig, durch die ein Marktteilnehmer in unzumutbarer Weise bel\u00e4stigt wird. Dies gelte insbesondre f\u00fcr Werbung, obwohl erkennbar ist, dass der angesprochene Marktteilnehmer diese Werbung nicht w\u00fcnscht. Nach <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/7.html\" title=\"&sect; 7 UWG: Unzumutbare Bel&auml;stigungen\">\u00a7 7 Abs. 2 UWG<\/a> ist eine unzumutbare Bel\u00e4stigung stets anzunehmen bei Werbung unter Verwendung elektronischer Post, ohne dass eine vorherige ausdr\u00fcckliche Einwilligung des Adressaten vorliegt.<\/p>\n<p>Hier muss man sich nun fragen, ob die Gruppenmitglieder durch das Beitreten zu der Gruppe darin eingewilligt haben Nachrichten der anderen Mitglieder in der Gruppe zu erhalten. Dies kann man grunds\u00e4tzlich so sehen, doch liegt es nahe, dass die Gruppenmitglieder nur Nachrichten erhalten wollen, die etwas mit dem Thema der Gruppe zu tun haben. Dies m\u00fcsste auch f\u00fcr einen Konkurrenten erkennbar sein. Wer einer Facebook-Gruppe beitritt tut dies in der Regel um sich mit den Mitgliedern \u00fcber das Thema der Gruppe auszutauschen oder etwa neue Informationen \u00fcber das Produkt oder die Veranstaltung zu erhalten zu der die Gruppe angelegt wurde. Hingegen d\u00fcrfte es nicht dem Interesse und dem Willen der Gruppenmitglieder und erst recht des Betreibers der Gruppe entsprechen dort Werbebotschaften zu ganz anderen Produkten oder Veranstaltungen zu erhalten, die nichts mit dem Thema der Gruppe zu tun haben. So d\u00fcrfte zwar in der Regel eine Einwilligung der Gruppenmitglieder in den Erhalt von Nachrichten durch die Gruppe vorliegen, jedoch nur bez\u00fcglich solcher, die gruppenbezogen sind. Das d\u00fcrfte auf die allermeisten Werbe-Posts nicht zutreffen, weshalb es sich in den meisten F\u00e4llen also um offensichtlich unerw\u00fcnschte Werbung handeln d\u00fcrfte. Eine vorherige Einwilligung der Gruppenmitglieder liegt also nicht vor.<\/p>\n<p>Doch handelt es sich bei einer Nachricht in einer Facebook-Gruppe \u00fcberhaupt um \u201eelektronische Post\u201c? Von dem Begriff umfasst ist jede \u00fcber \u00f6ffentliche Kommunikationsnetze verschickte Text-, Sprach-, Ton- oder Bildnachricht, die im Netz oder im Endger\u00e4t des Empf\u00e4ngers gespeichert werden kann, bis sie von diesem abgerufen wird. Dies d\u00fcrfte auf den Austausch von Nachrichten in einer Facebook-Gruppe ohne weiteres zutreffen. Es handelt sich also um \u201eelektronische Post\u201c. Das Posten einer Werbenachricht in eine fremde Facebook-Gruppe d\u00fcrfte also in den allermeisten F\u00e4llen nach <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/7.html\" title=\"&sect; 7 UWG: Unzumutbare Bel&auml;stigungen\">\u00a7 7 UWG<\/a> unzul\u00e4ssig sein.<\/p>\n<p>Damit die Voraussetzungen des <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/8.html\" title=\"&sect; 8 UWG: Beseitigung und Unterlassung\">\u00a7 8 UWG<\/a> erf\u00fcllt sind, m\u00fcsste diese Handlung aber auch dazu geeignet sein zumindest die Interessen von Mitbewerbern zu beeintr\u00e4chtigen. Davon ist auszugehen. Schlie\u00dflich ist zu beachten, dass das Aufbauen einer erfolgreichen Facebook-Gruppe nicht ohne weiteres funktioniert, sondern Zeit und Arbeit erfordert. Der Betreiber verschafft sich durch diese \u201eInvestition\u201c die M\u00f6glichkeit mit vielen Kunden oder Teilnehmern Kontakt aufzunehmen und es entspricht seinem Interesse, dass nur er diesen Vorteil genie\u00dft. Wenn dieser nun einfach von einem Konkurrenten durch einen Post in die Gruppe ausgenutzt wird, ohne weiter etwas daf\u00fcr geleistet zu haben, ist dies zumindest dazu geeignet die Interessen des Gruppenbetreibers als Mitbewerber zu beeintr\u00e4chtigen.<br \/>\nDer Gruppenbetreiber kann deshalb nach <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/8.html\" title=\"&sect; 8 UWG: Beseitigung und Unterlassung\">\u00a7 8 UWG<\/a> vom Werbenden die Beseitigung des Posts verlangen, beziehungsweise diesen auf Unterlassen weiterer solcher Werbe-Posts in Anspruch nehmen.<\/p>\n<p>Nach <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/8.html\" title=\"&sect; 8 UWG: Beseitigung und Unterlassung\">\u00a7 8 UWG<\/a> d\u00fcrfte es somit in den meisten F\u00e4llen verboten sein Werbung f\u00fcr das eigene Produkt oder die eigene Veranstaltung in eine fremde Facebook-Gruppe zu posten. Beim Marketing mittels fremder Facebook-Gruppen ist also \u00e4u\u00dferste Vorsicht geboten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Werbung f\u00fcr Produkte oder Veranstaltungen in den sozialen Medien wie Facebook ist heute allgegenw\u00e4rtig. Gerne werden im Marketingbereich zum Zwecke der Kundenbindung Facebook-Gruppen eingerichtet und betrieben, die zum Teil sehr viel Nutzer erreichen. Doch auch zur Neugewinnung von Kunden wird dieses Mittel regelm\u00e4\u00dfig genutzt. 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