{"id":6570,"date":"2019-04-08T10:07:55","date_gmt":"2019-04-08T08:07:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=6570"},"modified":"2019-04-04T17:19:38","modified_gmt":"2019-04-04T15:19:38","slug":"achtung-bei-der-werbung-mit-superlativen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/achtung-bei-der-werbung-mit-superlativen\/","title":{"rendered":"Achtung bei der Werbung mit Superlativen!"},"content":{"rendered":"\n<p>In einem aktuellen Urteil des OLG Frankfurt am Main (v. 14.02.2019\n\u2013 <a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=6%20U%203\/18\" title=\"OLG Frankfurt, 14.02.2019 - 6 U 3\/18: Internationale Zust&auml;ndigkeit bei Werbung im Internet; Irr...\">6 U 3\/18<\/a>) stritten sich zwei Unternehmen, die Koffer verkaufen, darum, wer\nden leichtesten hat, bzw. ob er damit werben darf. Das eine Unternehmen hatte\ndas andere Unternehmen abgemahnt, weil es mit \u201eWorld\u00b4s Lightest\u201c warb, obwohl\ndie Koffer nachweislich nicht die leichtesten der Welt waren. Der Sachverhalt\nging dann vor Gericht. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was entschied das\nOLG Frankfurt am Main?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Das OLG verurteilte die Beklagte, Gep\u00e4ckst\u00fccke nicht mit \u201eWorld\u00b4s\nLightest\u201c zu bewerben, sofern sie im Vergleich zu \u00e4hnlichen Gep\u00e4ckst\u00fccken anderer\nHersteller nicht die leichtesten sind, wie es vormals auf einer Messe und durch\naufgeklebte Sticker geschehen ist. Die Unterlassungsanspr\u00fcche ergeben sich aus \u00a7\u00a7\n<a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/8.html\" title=\"&sect; 8 UWG: Beseitigung und Unterlassung\">8<\/a>, <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/5.html\" title=\"&sect; 5 UWG: Irref&uuml;hrende gesch&auml;ftliche Handlungen\">5 Abs. 1 UWG<\/a>. <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/5.html\" title=\"&sect; 5 UWG: Irref&uuml;hrende gesch&auml;ftliche Handlungen\">\u00a7 5 Abs. 1 UWG<\/a> verbietet jede irref\u00fchrende gesch\u00e4ftliche\nHandlung, die dazu geeignet ist, den potenziellen K\u00e4ufer zu einer\ngesch\u00e4ftlichen Entscheidung zu veranlassen, die er sonst nicht getroffen h\u00e4tte.\nDie Kaufentscheidung von Verbrauchern wird bei Koffern vor allem nach der Gr\u00f6\u00dfe\nund dem Gewicht bestimmt, da die Airlines diesbez\u00fcglich konkrete Vorgaben\nmachen. Wenn Hersteller als mit besonders leichten Koffern werben, ist das\ndurchaus ein Anreiz, den Koffer dort und nicht bei der Konkurrenz zu kaufen.\nSind die Koffer aber gar nicht die leichtesten, wird der K\u00e4ufer durch diese Werbeaussage\nin die Irre gef\u00fchrt. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was m\u00fcssen Verk\u00e4ufer\nbei der Werbung mit Alleinstellungsmerkmalen beachten?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Klar ist, dass sich, egal ob Hersteller oder Drittanbieter,\nalle Verk\u00e4ufer von Waren an gewisse Regeln halten m\u00fcssen, um einen fairen\nWettbewerb zu gew\u00e4hrleisten. Diese Regeln finden sich im UWG, das dem\nunlauteren Wettbewerb den Kampf ansagt. <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/5.html\" title=\"&sect; 5 UWG: Irref&uuml;hrende gesch&auml;ftliche Handlungen\">\u00a7 5 UWG<\/a> zum Beispiel untersagt\nirref\u00fchrende gesch\u00e4ftliche Handlungen. Als irref\u00fchrend definiert die Norm alle\nunwahren Angaben und sonstige zur T\u00e4uschung geeigneten Angaben. Wer also mit\nAlleinstellungsmerkmalen wie \u201ebester\u201c, gr\u00f6\u00dfter\u201c oder \u201ebeliebtester\u201c oder\nSpitzenstellungsmerkmalen wie \u201eeines der besten\/gr\u00f6\u00dften\/beliebtesten\u201c wirbt,\nmuss diese auch tats\u00e4chlich erf\u00fcllen. Tatsachenbehauptungen m\u00fcssen also bewiesen\nwahr sein. Behauptungen, die keine objektiv verifizierbare Aussage enthalten,\nsind nicht auf ihren Wahrheitsgehalt \u00fcberpr\u00fcfbar und daher grunds\u00e4tzlich\nzul\u00e4ssig, weil sie vom Betrachter als \u00fcbertrieben und nicht ernstzunehmend\neingestuft werden. Das gilt zum Beispiel f\u00fcr Aussagen wie \u201esch\u00f6nste\u201c oder\n\u201ebestes \u2026 aller Zeiten\u201c. Dabei muss die Werbung immer so ausgelegt werden, wie\nder entsprechende Verkehrskreis also Empf\u00e4nger sie verstehen w\u00fcrde. Au\u00dferdem\nmuss die Allein- oder Spitzenstellung von gewisser Dauer also Stetigkeit sein\nund ein deutlicher Vorsprung vor den Mitbewerbern bestehen. Sonst ist sie\nunzul\u00e4ssig.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Von sich behaupten zu k\u00f6nnen, den \u201eGr\u00f6\u00dften\u201c oder\n\u201eLeichtesten\u201c zu haben, lockt Kunden an und ist damit ein guter Werbeslogan.\nAllerdings sollte dabei das UWG und die Rechtsprechung im Auge behalten werden,\nda die Kampagne sonst nicht nur finanziell gesehen nach hinten losgehen kann.\nDie Werbung mit Allein- oder Spitzenstellungsmerkmalen muss also immer gut\n\u00fcberdacht und \u00fcberpr\u00fcft werden. Dabei sollte eine Marktrecherche durchgef\u00fchrt\nund ein spezialisierter Anwalt hinzugezogen werden. Nur so kann eine\nrealistische Risikoeinsch\u00e4tzung abgegeben werden. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In einem aktuellen Urteil des OLG Frankfurt am Main (v. 14.02.2019 \u2013 6 U 3\/18) stritten sich zwei Unternehmen, die Koffer verkaufen, darum, wer den leichtesten hat, bzw. ob er damit werben darf. 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