{"id":6572,"date":"2019-04-10T13:56:03","date_gmt":"2019-04-10T11:56:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=6572"},"modified":"2019-04-29T13:57:25","modified_gmt":"2019-04-29T11:57:25","slug":"werbung-im-internet-was-ist-erlaubt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/werbung-im-internet-was-ist-erlaubt\/","title":{"rendered":"Werbung im Internet \u2013 Was ist erlaubt?"},"content":{"rendered":"\n<p>Ob Foren, Webshops oder Social-Media: Werbung im Internet\nist gang und g\u00e4be. Werbeanzeigen unterscheiden sich (unter anderem) in Werbebanner,\nInbox-Ad, Pop-Up, Layer, Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll, Prestitial und\nInterstitial. Jede Form der Werbung bringt ihre eigenen Vorz\u00fcge mit sich,\nallerdings auch einiges an Regeln, die befolgt werden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Werbebanner und Inbox-Ad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Klassische Werbebanner, die meist rechteckig, hochkant oder quer auf der Webseite platziert und oft auch mit Animationen versehen sind, kennt jeder. Sie sind unzul\u00e4ssig, wenn der Nutzer der Webseite durch sie in unzumutbarer Weise bel\u00e4stigt wird, <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/7.html\" title=\"&sect; 7 UWG: Unzumutbare Bel&auml;stigungen\">\u00a7 7 Abs. 1 UWG<\/a>. Ein durchschnittlicher Nutzer wird quasi immer durch Werbung bel\u00e4stigt. Das ausschlaggebende Kriterium ist daher die Unzumutbarkeit. Nach einer Abw\u00e4gung der Interessen des Werbetreibenden und Webseitennutzers muss die Werbung f\u00fcr den Nutzer unertr\u00e4glich sein. Dabei sind \u201eGrad und Intensit\u00e4t des Einwirkens auf den Werbeadressaten\u201c (OLG N\u00fcrnberg, Urt. v. 15.01.2019 \u2013 <a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=3%20U%20724\/18\" title=\"OLG N&uuml;rnberg, 15.01.2019 - 3 U 724\/18: Kein Unterlassungsanspruch gegen Werbeanzeigen im Postei...\">3 U 724\/18<\/a>) zu ber\u00fccksichtigen und zu bedenken, dass sich Webseiten, die Dienstleistungen kostenlos erbringen (z.B. E-Mail-Dienste wie Web.de oder GMX), durch Werbeanzeigen finanziert werden und der Durchschnittsnutzer auch dies wei\u00df. <\/p>\n\n\n\n<p>Anfang 2019 hat das OLG N\u00fcrnberg genau das best\u00e4tigt und Inbox-Ads, also solche Werbeanzeigen, die im Posteingang aussehen wie eine E-Mail, als zul\u00e4ssig deklariert. Der Kunde wird bei der Registrierung f\u00fcr den E-Mail-Dienst ausdr\u00fccklich auf die Finanzierung der Seite durch Werbung hingewiesen und hat die M\u00f6glichkeit, gegen die Zahlung eines Entgelts die Seite werbefrei zu nutzen. \u00dcber dieses Urteil berichteten wir bereits <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"hier (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/die-inbox-ad-vor-gericht\/\" target=\"_blank\">hier<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Pop-Up und Layer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Pop-Ups sind Werbefl\u00e4chen, die\nsich im Gegensatz zum Layer in einem neuen Fenster \u00f6ffnen. Beide lassen sich\n\u00fcber eine Schaltfl\u00e4che wegklicken und werden von Nutzern oft als l\u00e4stig\nempfunden.&nbsp; Auch die Rechtsprechung stuft\ndiese Art der Werbung aus diesem Grund als Bel\u00e4stigung im Sinne von <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/7.html\" title=\"&sect; 7 UWG: Unzumutbare Bel&auml;stigungen\">\u00a7 7 UWG<\/a>\nein. Allerdings muss diese unzumutbar sein. Dabei ist zu beachten, dass Pop-Ups\nund Layer sehr bekannt sind und den Nutzern bewusst sein muss, dass Webseiten\nihre Inhalte nur auf so einem Weg kostenlos anbieten kann. Die Grenze zur\nUnzumutbarkeit wird nicht \u00fcberschritten, wenn die Anzeige in kurzer Zeit\nweggeklickt werden kann oder von selbst verschwindet (KG Berlin, 18.10.2013 \u2013 5\nU 138\/12).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Pre-\/Mid- und Post-Roll<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Pre-\/Mid- und Post-Roll-Ads sind\nsogenannte \u201eIn-Stream-Ads\u201c, die vor, w\u00e4hrend oder nach einem Video abgespielt\nwerden. Sie sind das \u00c4quivalent zu Werbeblocks im Fernsehen und Radio. Sie\nk\u00f6nnen technisch ganz unterschiedlich realisiert k\u00f6nnen, zum Beispiel als Flash\nLayer oder Pop-Up. Auch bei ihnen gilt, dass sie zul\u00e4ssig sind, \u201ewenn sich die\nWerbemittel ohne Weiteres sofort oder nach einer kurzen Zeit, die der Dauer\neines Werbespots im Fernsehen entsprechen kann, wegklicken lassen\u201c (OLG\nN\u00fcrnberg, Urt. v. 15.01.2019 \u2013 <a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=3%20U%20724\/18\" title=\"OLG N&uuml;rnberg, 15.01.2019 - 3 U 724\/18: Kein Unterlassungsanspruch gegen Werbeanzeigen im Postei...\">3 U 724\/18<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Prestitial und Interstitial<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Prestitial nennt man eine Unterbrecherwerbung, die dem Nutzer vor dem Aufbau der eigentlichen Webseite angezeigt wird. Interstitials erscheinen beim Wechsel zwischen zwei Seiten oder vor dem Start eines Online-Spielen oder Videos. Beide Anzeigearten lassen sich in der Regel nach wenigen Sekunden wegklicken oder verschwindet von selbst. Dann sind sie auch zumutbar und versto\u00dfen nicht gegen <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/7.html\" title=\"&sect; 7 UWG: Unzumutbare Bel&auml;stigungen\">\u00a7 7 UWG<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Das OLG N\u00fcrnberg (Urt. v. 15.01.2019 \u2013 <a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=3%20U%20724\/18\" title=\"OLG N&uuml;rnberg, 15.01.2019 - 3 U 724\/18: Kein Unterlassungsanspruch gegen Werbeanzeigen im Postei...\">3 U 724\/18<\/a>) hielt eine Zeitspanne von 5 Sekunden, bis es weggeklickt werden kann oder 10 Sekunden, bis es automatisch verschwindet, f\u00fcr angemessen. Das OLG K\u00f6ln (Urt. v. 12.04.2013 &#8211; <a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=6%20U%20132\/12\" title=\"6 U 132\/12 (2 zugeordnete Entscheidungen)\">6 U 132\/12<\/a>) betont, dass die Nutzer die Webseite mit Spielen oder Videos freiwillig in ihrer Freizeit nutzen und von der Werbung insofern profitieren, als dass sie die Seite kostenlos nutzen k\u00f6nnen. Dar\u00fcber hinaus wird die Werbung nur dann angezeigt, wenn man ein Video oder Spiel auch tats\u00e4chlich startet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Werbung nervt die meisten Internetnutzer,\nsie stellt aber eine \u00fcbliche M\u00f6glichkeit dar, die Webseite zu finanzieren und\nerm\u00f6glicht daher eine kostenlose Nutzbarkeit der Webseite. Solange sie leicht\nwegklickbar ist oder von selbst verschwindet, ist rechtlich gesehen auch nichts\ngegen sie auszusetzen. Dass sie eine unzumutbare Bel\u00e4stigung i.S.v. <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/7.html\" title=\"&sect; 7 UWG: Unzumutbare Bel&auml;stigungen\">\u00a7 7 UWG<\/a>\ndarstellen, ist eher die Ausnahme.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ob Foren, Webshops oder Social-Media: Werbung im Internet ist gang und g\u00e4be. Werbeanzeigen unterscheiden sich (unter anderem) in Werbebanner, Inbox-Ad, Pop-Up, Layer, Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll, Prestitial und Interstitial. Jede Form der Werbung bringt ihre eigenen Vorz\u00fcge mit sich, allerdings auch einiges an Regeln, die befolgt werden m\u00fcssen. 1. 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