{"id":6639,"date":"2019-04-29T10:48:57","date_gmt":"2019-04-29T08:48:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=6639"},"modified":"2019-04-29T13:52:01","modified_gmt":"2019-04-29T11:52:01","slug":"vorsicht-bei-werbeversprechen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/vorsicht-bei-werbeversprechen\/","title":{"rendered":"Vorsicht bei Werbeversprechen"},"content":{"rendered":"\n<p>Wer mit Versprechungen wirbt, sollte diese auch einhalten.\nDer Konzern Procter&amp;Gamble (P&amp;G) musste im Streit mit dem Konkurrenten\n\u201eFrosch\u201c eine Pleite einstecken. Das Unternehmen darf nun nicht mehr mit dem\nSlogan \u201ehergestellt mit Ocean Plastic\u201c werben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Worum geht es genau bei Werbeversprechen?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Der Frosch-Hersteller Werner &amp; Mertz wirbt mit \u00f6kologischen Sp\u00fclmitteln und setzt sich f\u00fcr Nachhaltigkeit ein. Daher fand er die Kampagne von P&amp;G gar nicht lustig, die mit \u201eOcean Plastic\u201c also Meeresplastik warben, aus dem die Sp\u00fclmittelflasche hergestellt worden sein soll. Das stimmt zwar, allerdings ist die Prozentangabe falsch. Statt, wie auf der Flasche beschrieben, sind statt 10 % nur 2 % Meeresplastik enthalten &#8211; Werbeversprechen nicht erf\u00fcllt. Der Frosch-Hersteller nahm P&amp;G deshalb auf Unterlassung in Anspruch und machte diesen Anspruch dann auch gerichtlich geltend. Das LG Stuttgart untersagte die Werbung mit diesem Slogan in dem anschlie\u00dfenden Gerichtsverfahren, da er irref\u00fchrend sei und daher gegen das Wettbewerbsrecht versto\u00dfe.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein vergleichbares Urteil gab es bereits im Herbst letzten Jahres. Da hat das OLG Stuttgart (Urt. v. 25.10.2018 \u2013 <a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=2%20U%2048\/18\" title=\"2 U 48\/18 (6 zugeordnete Entscheidungen)\">2 U 48\/18<\/a>) \u00fcber Sp\u00fclmittelflaschen entschieden, die zu 50 % aus Meeresplastik bestehen sollen. Hier gab es aber den Haken, dass das Plastik nicht nur aus dem Meer stammte, sondern auch aus Kan\u00e4len, Flussl\u00e4ufen und von Str\u00e4nden. Auch hier wurde das Werbeversprechen nicht erf\u00fcllt. Daher stufte das Gericht die Werbung als irref\u00fchrend gem. <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/5.html\" title=\"&sect; 5 UWG: Irref&uuml;hrende gesch&auml;ftliche Handlungen\">\u00a7 5 UWG<\/a> ein.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Werbeversprechen im Wettbewerbsrecht<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Entscheidung der Stuttgarter Gerichte zeigt, dass bei Werbekampagnen so einiges zu beachten ist. Es sollte dabei immer nur das beworben werden, das auch nachweislich erf\u00fcllt wird \u2013 wie eben das Meeresplastik. Erst k\u00fcrzlich entschied das <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"OLG Frankfurt am Main, dass eine Werbung mit \u201eWorld\u00b4s Lightest\u201c (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/achtung-bei-der-werbung-mit-superlativen\/\ufeff\" target=\"_blank\">OLG Frankfurt am Main, dass eine Werbung mit \u201eWorld\u00b4s Lightest\u201c<\/a> bei Koffern, die gar nicht die leichtesten sind, gegen <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/5.html\" title=\"&sect; 5 UWG: Irref&uuml;hrende gesch&auml;ftliche Handlungen\">\u00a7 5 UWG<\/a> versto\u00dfen. Dieser Norm verbietet ausdr\u00fccklich Werbung und allgemein auch gesch\u00e4ftliche Handlungen, die unwahre oder zur T\u00e4uschung geeignete Angaben enth\u00e4lt. Der Verbraucher soll keine gesch\u00e4ftlichen Entscheidungen treffen, die er andernfalls, also ohne die Werbung, nicht getroffen h\u00e4tte. <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/5.html\" title=\"&sect; 5 UWG: Irref&uuml;hrende gesch&auml;ftliche Handlungen\">\u00a7 5 UWG<\/a> z\u00e4hlt dazu eine ganze Reihe von Umst\u00e4nden auf, \u00fcber die nicht get\u00e4uscht werden darf. Dazu geh\u00f6ren unter anderem wesentliche Merkmale von Waren wie Zubeh\u00f6r, Risiken, Herkunft oder Beschaffenheit.<\/p>\n\n\n\n<p>Lesenswert ist in diesem Zusammenhang auch die <a href=\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/werbung-im-einzelhandel-vom-bgh-abgesegnet\/\ufeff\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Entscheidung des BGH zu der Einl\u00f6sbarkeit von Fremdcoupons (\u00f6ffnet in neuem Tab)\">Entscheidung des BGH zu der Einl\u00f6sbarkeit von Fremdcoupons<\/a>, die die Drogeriekette M\u00fcller erm\u00f6glicht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt viele Regeln, was in der Werbung erlaubt ist und was nicht. Dies soll einen fairen Wettbewerb erm\u00f6glichen. Und an diese Regeln m\u00fcssen sich auch die gr\u00f6\u00dften Konzerne halten. Wer Meeresplastik auf seine Produkte druckt, sollte auch solches verwenden und vor allem auch in ausreichender Menge.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer mit Versprechungen wirbt, sollte diese auch einhalten. Der Konzern Procter&amp;Gamble (P&amp;G) musste im Streit mit dem Konkurrenten \u201eFrosch\u201c eine Pleite einstecken. Das Unternehmen darf nun nicht mehr mit dem Slogan \u201ehergestellt mit Ocean Plastic\u201c werben. Worum geht es genau bei Werbeversprechen? 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