{"id":6811,"date":"2019-06-14T10:00:31","date_gmt":"2019-06-14T08:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=6811"},"modified":"2019-07-01T11:44:01","modified_gmt":"2019-07-01T09:44:01","slug":"teil-2-amazon-konkurrenzprodukte-bei-suchemaschinen-erlaubt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/teil-2-amazon-konkurrenzprodukte-bei-suchemaschinen-erlaubt\/","title":{"rendered":"Teil 2: Amazon: Konkurrenzprodukte bei Suchmaschinen erlaubt"},"content":{"rendered":"\n<p>Im ersten Teil des Artikels ging es um die Verwendung von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern in shopeigenen Suchmaschinen. <a href=\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/amazon-konkurrenzprodukte-bei-suchemaschinen-erlaubt\/\">Den Artikel finden Sie hier<\/a>. Nun soll es um Schl\u00fcsselw\u00f6rter bei \u201ereinen\u201c Suchmaschinen wie Google gehen. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was sagt die Rechtsprechung zu Markenrechtsverletzungen\nbei Suchmaschinen wie Google und Co.?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn in Suchmaschinen nach der Eingabe eines Schl\u00fcsselwortes (\u201eKeyword\u201c) nicht nur Treffer f\u00fcr diesen, sondern auch Werbung f\u00fcr andere Produkte, Dienstleistungen oder Links angezeigt werden, kann das eine Markenrechtsverletzung darstellen. Dabei ist, wie schon in Teil 1 erkl\u00e4rt, darauf abzustellen, ob der Nutzer erkennen kann, dass der Werbende mit dem Markeninhaber im Wettbewerb steht und wenn nicht, dass der Nutzer wenigstens erkennt, dass die Waren nicht vom Markeninhaber stammen. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Die Gestaltung macht den Ton!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dabei kommt es nach Ansicht des EuGH auf die Gestaltung der\nAnzeige an: Kann der Nutzer nicht oder nur schwer erkennen, dass die beworbenen\nWaren von einem Dritten stammen, ist die herkunftshinweisende Funktion der\nMarke beeintr\u00e4chtigt. Der BGH sieht eine Verletzung dieser Grunds\u00e4tze als nicht\ngegeben an, wenn die Werbeanzeige in einem getrennten und gekennzeichneten\nWerbeblock erscheint. Nutzern ist n\u00e4mlich durchaus bewusst, dass Werbung durch\nBezahlung des Werbetreibenden erwirkt wird und bei Google Dritte Werbung\nschalten (Urt. v. 13.01.2011 &#8211; <a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=I%20ZR%20125\/07\" title=\"I ZR 125\/07 (2 zugeordnete Entscheidungen)\">I ZR 125\/07<\/a>). Dies gilt aber nicht, wenn in dem\nWerbeblock Hinweise auf das Markenwort, den Markeninhaber oder dessen Waren\nenth\u00e4lt (BGH, Urt. v. 13.12.2012 \u2013 <a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=I%20ZR%20217\/10\" title=\"BGH, 13.12.2012 - I ZR 217\/10: MOST-Pralinen\">I ZR 217\/10<\/a>). F\u00fcr in Ordnung hielt der BGH in derselben Entscheidung aber\nGattungsbegriffe, die eben nicht auf die Herkunft der Produkte hinweisen\nw\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>H\u00f6he Anforderungen an Google als an Online-Shop zu\nstellen!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Das OLG Frankfurt am Main (Urt.\nv. 21.02.2019 \u2013 <a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=6%20U%2016\/18\" title=\"6 U 16\/18 (2 zugeordnete Entscheidungen)\">6 U 16\/18<\/a>) betont in seiner Entscheidung, dass an eine reine\nSuchmaschine wie Google durch die Erwartungen der Nutzer h\u00f6here Anforderungen\nan die Trennung von Treffern und Werbung zu stellen sind als in einem\nOnline-Shop. Das begr\u00fcndet es mit der Erfahrung der Nutzer. Sie w\u00fcssten, dass\nseitenintere Suchmaschinen nicht nur tats\u00e4chlich passende Treffer anzeigen,\nsondern auch andere, \u00e4hnliche Produkte. Daher f\u00e4llt es ihm bei Online-Shops in\nder Regel nicht schwer, zwischen Treffern und Werbung zu differenzieren. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Werbender haftet als St\u00f6rer!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Das Schleswig-Holsteinische Oberlandesgericht (Urt. v. 22.03.107 \u2013 6 U\n29\/15) entschied, dass der Werbetreibende als St\u00f6rer haftet. Der Werbetreibende\nschaltete eine Anzeige mit der \u00dcberschrift: \u201eAnzeige zu w\u2026c\u2026t\u2026\u201c (vom Gericht\nanonymisiert). Dagegen ging der Markeninhaber vor, der die gesch\u00e4ftliche\nBezeichnung \u201eW\u2026 C\u2026 T\u2026\u201c benutzt und in derselben Branche t\u00e4tig ist. Das Gericht\nsah darin eine unbefugte Nutzung einer gesch\u00e4ftlichen Bezeichnung gesehen und\nsprach dem Markeninhaber einen Unterlassungsanspruch zu. F\u00fcr de\ndurchschnittlichen Nutzer entst\u00fcnde der Eindruck, dass die Anzeige wegen der\noptischen \u00c4hnlichkeit vom Markeninhaber geschaltet wurde. Dabei spielte es f\u00fcr\ndas OLG keine Rolle, ob Google oder der Werbetreibende die \u00dcberschrift gew\u00e4hlt\nhaben. Der Werbetreibende haftet jedenfalls als St\u00f6rer, da er Kenntnis davon\nhatte, dass bei Eingabe des Suchbegriffs \u201eW\u2026C\u2026T\u2026\u201c seine Anzeige erscheint.\nUnerheblich war dabei f\u00fcr das Gericht, dass der Werbetreibende kein dem\nUnternehmenskennzeichen identisches Schl\u00fcsselwort verwendet, da die Verletzung\nvon <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/MarkenG\/15.html\" title=\"&sect; 15 MarkenG: Ausschlie&szlig;liches Recht des Inhabers einer gesch&auml;ftlichen Bezeichnung, Unterlassungsanspruch, Schadensersatzanspruch\">\u00a7 15 Abs. 2 MarkenG<\/a> nur auf der Ausgestaltung der Anzeige beruht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im ersten Teil des Artikels ging es um die Verwendung von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern in shopeigenen Suchmaschinen. Den Artikel finden Sie hier. 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