{"id":6840,"date":"2019-06-26T10:05:08","date_gmt":"2019-06-26T08:05:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=6840"},"modified":"2019-06-25T10:18:31","modified_gmt":"2019-06-25T08:18:31","slug":"eu-marke-von-adidas-nichtig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/eu-marke-von-adidas-nichtig\/","title":{"rendered":"EU-Marke von Adidas nichtig!"},"content":{"rendered":"\n<p>Die klassischen drei schwarzen\nStreifen von Adidas kennt so gut wie jeder. Zumindest hier in Deutschland. Das\nEurop\u00e4ische Gericht (Urt. v. 19.06.2019 &#8211; <a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=T-307\/17\" title=\"EuG, 19.06.2019 - T-307\/17: Das Gericht der EU best&auml;tigt die Nichtigkeit der Unionsmarke von ad...\">T-307\/17<\/a>) sah das f\u00fcr die EU anders\nund best\u00e4tigte die Nichtigkeit der EU-Marke. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist eine EU-Marke?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die EU-Marke, auch Unionsmarke\ngenannt, ist eine Marke, die in der gesamten EU gilt. Sie kann als Wortmarke,\nBildmarke, H\u00f6rmarke und in vielen weiteren Formen eingetragen werden.\nVoraussetzung ist, dass sie klar definiert und unterscheidungskr\u00e4ftig ist. Das\nZeichen soll das eigene von fremden Unternehmen unterscheiden und so die\nIdentit\u00e4t und Produkte sch\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Warum ist die Marke von Adidas\nnichtig?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Das belgische Unternehmen \u201eShoe Branding Europe BVBA\u201c hielt die Bildmarke mit den drei Streifen von Adidas f\u00fcr nichtig und stellte Ende 2014 einen entsprechenden <a href=\"https:\/\/euipo.europa.eu\/ohimportal\/de\/looking-after-your-rights\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Antrag beim Amt der Europ\u00e4ischen Union f\u00fcr geistiges Eigentum (EUIPO) (\u00f6ffnet in neuem Tab)\">Antrag beim Amt der Europ\u00e4ischen Union f\u00fcr geistiges Eigentum (EUIPO)<\/a> wegen fehlender Unterscheidungskraft. Mitte 2016 wurde dem Antrag stattgegeben. Dagegen legte Adidas Berufung bei der bei der Beschwerdekammer ein und sagt, dass die Marke Unterscheidungskraft durch Benutzung erworben habe. Daf\u00fcr sah die Beschwerdekammer die von Adidas vorgelegten Beweise als nicht ausreichend an und blieb bei der Nichtigkeit. Dann ging die Sache zum Europ\u00e4ischen Gericht (EuG). <\/p>\n\n\n\n<p>Das EuG besch\u00e4ftigte sich mit der\nFrage, ob die Marke im Sinne von Art. 7 Abs. 3 und Art. 52 Abs. 2 der\nVerordnung Nr. 207\/2009 (Verordnung \u00fcber die Gemeinschaftsmarke) ernsthaft\nbenutzt wurde. Anhand der von Adidas vorgelegten Beweise konnte das Gericht\ndiese Einsch\u00e4tzung nicht teilen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Beweise unzureichend!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dabei besch\u00e4ftigte sich das\nGericht vor allem mit den von Adidas vorgelegten Beweisen. Der Konzern hat\nstolze 12.000 Seiten Beweismaterial eingereicht. Doch die Masse bringt hier\nkeinen Gewinn. Das Gericht moniert, dass die Bilder keinen R\u00fcckschluss auf die\nDauer der Benutzung und auf die Auswirkung der Marke auf die Wahrnehmung der\n\u00d6ffentlichkeit zulassen. Genau das w\u00e4re aber erforderlich gewesen, denn Adidas\nberuft sich f\u00fcr die Unterscheidungskraft auf die Bekanntheit der Marke.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch die Angaben zu Werbeausgaben\nreichten dem Gericht nicht aus, da sich aus diesen nicht ergebe, dass sie sich\nauf die relevanten Produkte beziehen. Sie beziehen sich vielmehr auf das\ngesamte Gesch\u00e4ft des Konzerns.<\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem bem\u00e4ngelte das Gericht\ndie von Adidas durchgef\u00fchrten und vorgelegten Marktstudien. Diese sind mit\nBildern von anderen Streifen durchgef\u00fchrt worden als die eingetragenen oder\nenthielten gar keine grafische Darstellung, sondern nur eine Beschreibung des\nZeichens. Dar\u00fcber hinaus wurden diese nur in einigen, nicht aber in allen\neurop\u00e4ischen Mitgliedsstaaten durchgef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich waren auch die\nbeigef\u00fcgten Presseartikel und Gerichtsentscheidungen nicht \u00fcberzeugend, so das\nGericht. Adidas trage nicht vor, welche Entscheidungen und Presseausschnitte\nrelevant sind, um eine Unterscheidungskraft anzunehmen. Die von Adidas\nvorgelegten Gerichtsentscheidungen beziehen sich au\u00dferdem auf andere Zeichen\nals das eingetragene, weil sie anders aussehen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Entscheidung zur Bildmarke von Adidas erinnert stark an die zu  <br>McDonald\u2019s ber\u00fchmten BigMac. Auch der Fastfood-Gigant verlor seinen Markenstreit, weil er keine ausreichenden Beweise vorlegte. <a href=\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/das-ende-des-big-mac\/\">Dar\u00fcber berichteten wir bereits.<\/a> <\/p>\n\n\n\n<p>Beide Entscheidungen zeigen, dass auch Weltkonzerne nicht vor markenrechtlichen Streitigkeiten gefeit sind und nicht anders behandelt werden als kleine Unternehmen. Da die Gerichte und Beh\u00f6rden augenscheinlich auf eine schl\u00fcssige Beweisf\u00fchrung achten, sollte hierauf besonders viel Wert gelegt werden. Gerade der Fall von Adidas zeigt, dass es nicht auf Masse, sondern Qualit\u00e4t ankommt.  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die klassischen drei schwarzen Streifen von Adidas kennt so gut wie jeder. Zumindest hier in Deutschland. Das Europ\u00e4ische Gericht (Urt. v. 19.06.2019 &#8211; T-307\/17) sah das f\u00fcr die EU anders und best\u00e4tigte die Nichtigkeit der EU-Marke. Was ist eine EU-Marke? Die EU-Marke, auch Unionsmarke genannt, ist eine Marke, die in der gesamten EU gilt. 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