{"id":6854,"date":"2019-07-02T11:43:23","date_gmt":"2019-07-02T09:43:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=6854"},"modified":"2019-07-01T11:51:58","modified_gmt":"2019-07-01T09:51:58","slug":"datenschutzproblem-real-time-bidding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/datenschutzproblem-real-time-bidding\/","title":{"rendered":"Datenschutzproblem Real-Time-Bidding"},"content":{"rendered":"\n<p>Datensch\u00fctzer warnen: Das\nReal-Time-Bidding ist aus Datenschutzgr\u00fcnden untragbar. Die Nutzerdaten werden an\nunz\u00e4hlige Werbetreibende versendet, die diese dann nutzen und auswerten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist Real-Time-Bidding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Beim Real-Time-Bidding, auch\nReal-Time-Advertising genannt, bieten Werbetreibende um Werbefl\u00e4chen im\nInternet. In dem Moment, in dem eine Webseite im Browser des Internetnutzers\ngeladen wird, wird eine Aktion um die die dortigen Werbefl\u00e4chen gestartet \u2013 der\nH\u00f6chstbietende gewinnt. Google hat dieses Verfahren eingef\u00fchrt und viele andere\nAnbieter haben es \u00fcbernommen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wie l\u00e4uft das\nReal-Time-Bidding ab?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Nutzer werden in\nMarketingkategorien eingeteilt. Je nachdem, ob sie weiblich oder m\u00e4nnlich, 20\noder 60 Jahre alt, krank oder gesund, gl\u00e4ubig oder nicht gl\u00e4ubig sind, landen\nsie in einer \u201eSchublade\u201c.&nbsp; Von diesen\nKategorien gibt es eine vierstellige Zahl. Dazu geh\u00f6ren auch die\nBrowserhistorie, GPS-Informationen, IP-Adresse, politische Ansichten und der\nBeruf, sowie alle weiteren Informationen, die \u00fcber den Nutzer gesammelt werden\nkonnten. Auf diese Kategorien k\u00f6nnen die Werbetreibenden bieten. Sie geben\nnicht nur einen Preis an, sondern auch Frequenzen, Budgets und pr\u00e4ferierte\nZeiten. Durch die Nutzerdaten wissen die Werbetreibenden, dass ihre Werbung nur\nbei der gew\u00e4hlten Zielgruppe landet und so mehr Aufmerksamkeit bekommt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist so schlecht am\nReal-Time-Bidding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Das Problem sind die Daten. Kein\nInternetnutzer wei\u00df, welche Daten \u00fcber ihn gesammelt wurden und an wen sie wann\nweitergeleitet werden. Dagegen machen kann man auch nichts. Die Daten werden\nohne Einwilligung erhoben und verarbeitet. Darin sehen Datensch\u00fctzer einen\nVersto\u00df gegen die DSGVO. F\u00fcr die Nutzer ist das Real-Time-Bidding ein\nintransparentes und unaufhaltsames Verfahren. Es werden dabei auch viel mehr\nDaten \u00fcbertragen als n\u00f6tig. Au\u00dferdem kann man diese Daten nicht \u201ezur\u00fcckholen\u201c \u2013\nsie sind im Netz und verbreiten sich immer weiter. Wenn der Nutzer aber nicht\nwei\u00df, wohin seine Daten weitergegeben wurden, kann er seine Rechte aus der\nDSGVO auch nicht geltend machen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was sind die Konsequenzen?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Was genau zu tun ist und was\ngetan wird, ist unklar. Wird rigoros gegen diese Marketingform vorgegangen,\nk\u00f6nnte das Unternehmen, vor allem kleinere, stark belasten, die nicht mehr am\nweltweiten Markt teilnehmen k\u00f6nnen. Au\u00dferdem k\u00f6nnten Konzerne wie Google und\nFacebook, die die Daten ihrer eigenen Nutzer sammeln und nicht an Dritte\nweitergeben, sehr leicht eine Einwilligung von ihren Nutzern einholen. Daher\nwird nach einer L\u00f6sung gesucht, die die personalisierte Werbung erm\u00f6glicht,\nohne dass dadurch gegen das Datenschutzrecht versto\u00dfen wird. Dieser L\u00f6sung\nexistiert aber noch nicht und wird noch auf sich warten lassen.\nDatenschutzbeh\u00f6rden verschiedener L\u00e4nder haben Ermittlungen gegen Google\naufgenommen und pr\u00fcfen rechtliche Schritte. Google h\u00e4tte dann Strafen in\nMillionenh\u00f6he zu zahlen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Datensch\u00fctzer warnen: Das Real-Time-Bidding ist aus Datenschutzgr\u00fcnden untragbar. Die Nutzerdaten werden an unz\u00e4hlige Werbetreibende versendet, die diese dann nutzen und auswerten k\u00f6nnen. Was ist Real-Time-Bidding? Beim Real-Time-Bidding, auch Real-Time-Advertising genannt, bieten Werbetreibende um Werbefl\u00e4chen im Internet. 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