{"id":6916,"date":"2019-07-29T13:25:24","date_gmt":"2019-07-29T11:25:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=6916"},"modified":"2019-07-29T13:25:28","modified_gmt":"2019-07-29T11:25:28","slug":"die-nachahmung-von-werbeslogans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/die-nachahmung-von-werbeslogans\/","title":{"rendered":"Die Nachahmung von Werbeslogans"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201eDas Ende einer \u00c4ra. Aus Citro\u00ebn wird Zitr\u00f6n.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit dem Umbranding auf die deutsche Aussprache des franz\u00f6sischen Autobauers hat der Konzern einen gro\u00dfen Marketingerfolg gelandet. Unter dem Hashtag #zitr\u00f6n findet man haufenweise Imitationen der Werbung. Globus wirbt mit \u201eBio-Zitr\u00f6n\u201c und Dr. Oetker will sich ab sofort Dr. \u00d6ttka nennen. D\u00fcrfen Unternehmen das? K\u00f6nnen fremde Werbeslogans f\u00fcr den eigenen Zweck verwendet werden?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Wettbewerbsrecht<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In der Nachahmung einer fremden\nWerbeaktion kann durchaus ein wettbewerbsrechtlicher Versto\u00df liegen. Nat\u00fcrlich\nist Werbung nicht grunds\u00e4tzlich vor jedweder Nachahmung gesch\u00fctzt. Ist die\nWerbung aber besonders originell und einpr\u00e4gsam, kann die Nachahmung das UWG (Gesetz\ngegen unlauteren Wettbewerb) verletzen. In der Nachahmung kann eine T\u00e4uschung\n\u00fcber die Herkunft, die Ausnutzung des Rufs und eine Behinderung eines\nWettbewerbes liegen (<a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/4.html\" title=\"&sect; 4 UWG: Mitbewerberschutz\">\u00a7 4 Nr. 3 und 4 UWG<\/a>).&nbsp;\nDer Werbeslogan muss also eines dieser Kriterien erf\u00fcllen. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><em>Wettbewerbliche Eigenart\ndes Werbeslogans<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Rechtsprechung verlangt aber\ndar\u00fcber hinaus, dass er eine \u201ewettbewerbliche Eigenart\u201c hat. Daf\u00fcr muss er\nentweder eine gewisse Verkehrsbekanntheit haben oder originell und einpr\u00e4gsam\nsein (BGH, Urt. v. 17.10.1996 \u2013 I ZV 153\/94). Dies k\u00f6nnen jedoch auch schon\n\u201ebanale\u201c und \u201ewenig spezifische\u201c Aussagen wie der Slogan eines\nEnergieversorgungsunternehmens: \u201eW\u00e4rme f\u00fcrs Leben\u201c (BGH a.a.O.). Der BGH\nbetonte, dass eine geringe wettbewerbliche Eigenart auch durch eine hohe\nBekanntheit kompensiert werden kann, zum Beispiel, weil das Unternehmen den\nSlogan bereits jahrelang verwendet. Will sich ein Unternehmen also gegen einen\nMitbewerber wehren, der einen Werbeslogan nachahmt, m\u00fcsste eine wettbewerbliche\nEigenart vorliegen sowie eine T\u00e4uschung \u00fcber die Herkunft, Ausnutzung des Rufs\noder gezielte Behinderung des Nachahmers. Das d\u00fcrfte meist jedoch recht schwierig\nsein. Bei den Nachahmeraktionen von Citro\u00ebn auf Instagram d\u00fcrfte davon jedoch\nnicht auszugehen sein, da die anderen Unternehmen Citro\u00ebn verlinkten und Citro\u00ebn\ndurch die Kopien nur noch mehr Aufmerksamkeit f\u00fcr seine Werbekampagne bekommt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Urheberrecht<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Urheberrecht sch\u00fctzt den\nSch\u00f6pfer eines Werkes vor dessen Ver\u00f6ffentlichung, Vervielf\u00e4ltigung und\nVerbreitung durch Dritte (<a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UrhG\/12.html\" title=\"&sect; 12 UrhG: Ver&ouml;ffentlichungsrecht\">\u00a7\u00a7 12 ff. UrhG<\/a>). Wer dagegen verst\u00f6\u00dft, ist\nUnterlassungs- und Schadensersatzanspr\u00fcchen des Urhebers ausgesetzt (<a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UrhG\/97.html\" title=\"&sect; 97 UrhG: Anspruch auf Unterlassung und Schadensersatz\">\u00a7 97\nUrhG<\/a>). <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Werbeslogan muss aber unter\nden Anwendungsbereich des Urhebergesetzes fallen. Daf\u00fcr muss er gem\u00e4\u00df <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UrhG\/2.html\" title=\"&sect; 2 UrhG: Gesch&uuml;tzte Werke\">\u00a7 2 Abs.\n2 UrhG<\/a> eine \u201epers\u00f6nliche geistige Sch\u00f6pfung\u201c darstellen, also eine gewisse\nSch\u00f6pfungsh\u00f6he erreichen. Er muss also \u00e4hnlich wie beim Wettbewerbsrecht\nindividuell und einpr\u00e4gsam sein. Die Schwelle ist hier aber wohl noch etwas\nh\u00f6her anzusetzen. Das zeigt die Rechtsprechung zu dem Thema, die einen\nurheberrechtlichen Schutz zumeist ablehnt. Das mag daran liegen, dass\nWerbeslogans zwecks Einpr\u00e4gsamkeit oft sehr kurz sind und die geforderte\nSch\u00f6pfungsh\u00f6he dadurch nicht erf\u00fcllt wird. So ist es auch hier bei Citro\u00ebn zu\nbewerten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Markenrecht<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Werbeslogans k\u00f6nnen grunds\u00e4tzlich\nauch als Marke gesch\u00fctzt sein. Auch hier gilt wieder, dass sie sich von anderen\nSlogans abheben m\u00fcssen. Es bedarf einer gewissen Unterscheidungskraft, die den\nSlogan einem gewissen Unternehmen zuordenbar macht. Spr\u00fcche, die also nicht\n(mehr) einem bestimmten Unternehmen zugeordnet werden k\u00f6nnen, unterfallen nicht\ndem Markenrecht. Der EuGH entschied am 21.01.2010 (Az.: <a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=C-398\/08%20P\" title=\"EuGH, 21.01.2010 - C-398\/08: Audi \/ HABM - Rechtsmittel - Gemeinschaftsmarke - Verordnung (EG) ...\">C-398\/08 P<\/a>), im Streit\num Audis Slogan \u201eVorsprung durch Technik\u201c, dass Werbeslogans \u201ephantasievoll,\n\u00fcberraschend und unerwartet und damit merkf\u00e4hig\u201c sein m\u00fcssen. Davon weicht das\nBundespatentgericht ausdr\u00fccklich ab und betont, dass an Werbeslogans keine h\u00f6heren\nAnforderungen gestellt werden d\u00fcrften als an sonstige Wortzeichen. Allerdings\nsei bei Werbeslogans zu beachten, dass sie in der Regel als Werbung aufgefasst\nw\u00fcrden und keine R\u00fcckschl\u00fcsse auf die Herkunft der Produkte zulassen. Als Marke\nwurden zum Beispiel \u201eGeiz ist geil\u201c (Saturn) und der eben erw\u00e4hnte Slogan von\nAudi anerkannt. H\u00e4tte Citro\u00ebn sich wirklich in Zitr\u00f6n umbenennen wollen,\nk\u00f6nnten sie diesen neuen Namen nat\u00fcrlich als Marke eintragen lassen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Grunds\u00e4tzlich sind Werbeideen\nnicht gesch\u00fctzt und k\u00f6nnen durchaus nachgeahmt werden. Sind dieses jedoch\n\u00fcberdurchschnittlich originell umgesetzt und werden konkret nachgeahmt, liegt\nein Versto\u00df gegen das Wettbewerbs- Urheber- und Markenrecht durchaus nahe.\nDieser muss jedoch im Einzelfall bewertet und auch durchgesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">PS.: Der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Citro\u00ebn\nhat inzwischen erkl\u00e4rt, dass es sich wirklich nur um eine Werbekampagne\nhandelt, bei der der Konzern aber wohl selbst erstaunt war, wie gut sie ankam. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201eDas Ende einer \u00c4ra. Aus Citro\u00ebn wird Zitr\u00f6n.\u201c Mit dem Umbranding auf die deutsche Aussprache des franz\u00f6sischen Autobauers hat der Konzern einen gro\u00dfen Marketingerfolg gelandet. Unter dem Hashtag #zitr\u00f6n findet man haufenweise Imitationen der Werbung. Globus wirbt mit \u201eBio-Zitr\u00f6n\u201c und Dr. Oetker will sich ab sofort Dr. \u00d6ttka nennen. D\u00fcrfen Unternehmen das? 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