{"id":7055,"date":"2019-09-23T10:14:08","date_gmt":"2019-09-23T08:14:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=7055"},"modified":"2019-09-12T11:23:31","modified_gmt":"2019-09-12T09:23:31","slug":"wenn-microsoft-mit-mac-book-wirbt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/wenn-microsoft-mit-mac-book-wirbt\/","title":{"rendered":"Wenn Microsoft mit Mac Book wirbt"},"content":{"rendered":"\n<p>F\u00fcr seine neuste Werbekampagne hat der Software-Hersteller Microsoft sich einen besonders provokanten Werbespot ausgedacht. Hauptdarsteller: Mac Book.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wer oder was ist &#8222;Mac Book&#8220;?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Immer wieder kommt es zwischen Apple und Microsoft zu Schlagabtauschen, wenn es um die Vermarktung ihrer Produkte geht. Diesmal nahm sich das Marketingteam von Microsoft eine Person zur Hilfe, die Mac Book hei\u00dft. Der vollst\u00e4ndige Name des Hauptdarstellers lautet Mackenzie Book und kommt aus Australien. Doch weil Mackenzie seinen Freunden und Verwandten zu lang war, erfanden sie den Spitznamen Mac f\u00fcr ihn.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>In dem Werbespot kann sich dann der Interessent von Mac Book erkl\u00e4ren lassen, wieso es besser ist, einen portablen PC von Microsoft zuzulegen und warum die Hardware von Apple-Produkten schlechter sind als die von Microsoft.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Der Werbespot endet mit endet damit, dass Mac Book sagt, man solle sich ein Surface-Laptop von kaufen. Sein Fazit: &#8222;Du solltest dir ein Surface anschaffen. Glaub mir, ich bin Mac Book.&#8220;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Inhalt des Microsoft Spots<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>In dem 30-sek\u00fcndigen Spot vergleicht Mackenzie Book das neue Surface 2 mit dem MacBook Air vom gr\u00f6\u00dften Konkurrenten Microsofts Apple. Book gibt an, dass das Surface nicht nur eine st\u00e4rkere Akkulaufzeit und einen besseren Prozessor hat, sondern schw\u00e4rmt auch vom Touchscreen, den das Apple-Produkt schon gar nicht hat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Doch nicht nur in dem j\u00fcngsten Spot von Microsoft l\u00e4sst sich der Software-Riese \u00fcber seine Konkurrenz aus. Bereits in fr\u00fcheren Spots bezeichnete Microsoft das MacBook Air als langsames und akkuschwaches Produkt und wies auf den fehlenden Touchscreen hin.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Muss der Computer-Riese mit Konsequenzen rechnen?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Bisher gab es keine Reaktion von Apple. Allerdings k\u00f6nnte Microsoft aufgrund von <a href=\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/werbung-im-internet-was-ist-erlaubt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"unerlaubter vergleichender Werbung  (\u00f6ffnet in neuem Tab)\">unerlaubter vergleichender Werbung <\/a>mit Konsequenzen belangt werden.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Vergleichende Werbung ist jede Werbung, die unmittelbar oder mittelbar einen Mitbewerber oder die von einem Mitbewerber angebotenen Waren oder Dienstleistungen erkennbar macht<\/p>\n\n\n\n<p>Grunds\u00e4tzlich soll Werbung das eigene Produkt im besten Licht darstellen. Doch die T\u00e4uschung von Verbrauchern oder Verunglimpfung anderer Marktteilnehmer ist nicht gestattet, so sieht es das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) vor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Im vorliegenden Fall k\u00f6nnte gegen das Verbot der vergleichenden Werbung im Sinne des <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UWG\/6.html\" title=\"&sect; 6 UWG: Vergleichende Werbung\">\u00a7 6 UWG<\/a> versto\u00dfen worden sein. Zwar ist sie nicht per se unzul\u00e4ssig, doch auch f\u00fcr sie gibt es Grenzen. Hinzukommen m\u00fcssen unlautere Umst\u00e4nde. So darf der Vergleich den Mitwerber in seiner Wertung nicht herabsetzen oder der gute Ruf eines Mitbewerbers auf das eigene Produkt \u00fcbertragen werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Im hiesigen Fall k\u00f6nnte eine Verletzung des Rufs von Apple-Produkten sowie eine Verunglimpfung vom offensichtlich erkennbare Mitbewerber Apple vorliegen. Das Microsoft-Produkt wird hier durch ein vermeintliches Apple-Produkt angepriesen und stellt quasi sich selbst als schlechter dar. Die Werbung macht erkennbar, dass zwar unterschiedliche, aber durchaus vergleichbare Produkte sich gegen\u00fcberstehen. Knackpunkt k\u00f6nnte hier die Herabsetzung des Apple-Produkts sein, indem der Hauptdarsteller Mac Book suggeriert, dass sogar Apple selbst seine Produkte nicht empfiehlt, sondern lieber auf die Konkurrenz zur\u00fcckgreift.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Allerdings obliegt der abschlie\u00dfenden Beurteilung der Rechtsprechung, sollte es zu einem Verfahren wegen unlauterem Wettbewerb kommen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sie haben Fragen zu Werbung oder zum Wettbewerbsrecht? Dann wenden Sie sich doch einfach an unsere Kanzlei. Wir helfen Ihnen gerne!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>F\u00fcr seine neuste Werbekampagne hat der Software-Hersteller Microsoft sich einen besonders provokanten Werbespot ausgedacht. 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