{"id":7276,"date":"2019-11-02T10:44:11","date_gmt":"2019-11-02T09:44:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=7276"},"modified":"2019-10-28T17:51:56","modified_gmt":"2019-10-28T16:51:56","slug":"olg-frankfurt-zu-keyword-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/olg-frankfurt-zu-keyword-advertising\/","title":{"rendered":"OLG Frankfurt zu Keyword-Advertising"},"content":{"rendered":"\n<p>Ein gutes Keyword-Advertising ist ohnehin schwer genug, doch es gibt immer wieder Entscheidungen, die Werbetreibenden das Leben noch schwerer machen. Markeninhaber machen \u2013 oft zurecht \u2013 ihre Markenrechte geltend. Das OLG Frankfurt aktuell musste \u00fcber einen weiteren Fall entscheiden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist Keyword-Advertising?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Beim Keyword-Advertising handelt es sich um eine digitale Form von Werbung, bei der Anzeigen in Suchmaschinen platziert werden und immer genau dann angezeigt, wenn das hinterlegte Keyword (Schl\u00fcsselwort) in das Suchfeld eingegeben wurde.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Worum ging es bei der Entscheidung des OLG Frankfurt?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>In der einstweiligen Verf\u00fcgung des OLG Frankfurt ging es um Keyword-Advertising. Eine Kieferorthop\u00e4din hat den Unternehmensnamen eines anderen Kieferorthop\u00e4den bei der Werbung auf Google und web.de f\u00fcr Zahnschienen verwendet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was entschied das OLG Frankfurt zum Keyword-Advertising?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Das OLG Frankfurt erlie\u00df, nachdem das LG Frankfurt den Antrag auf einstweilige Verf\u00fcgung noch abgelehnt hatte, die Verf\u00fcgung. Es nahm einer Verletzung der Herkunftsfunktion des Unternehmenskennzeichens (<a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/MarkenG\/14.html\" title=\"&sect; 14 MarkenG: Ausschlie&szlig;liches Recht des Inhabers einer Marke, Unterlassungsanspruch, Schadensersatzanspruch\">\u00a7\u00a7 14<\/a>, <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/MarkenG\/5.html\" title=\"&sect; 5 MarkenG: Gesch&auml;ftliche Bezeichnungen\">5 MarkenG<\/a>) an und sah daher einen Unterlassungsanspruch gem. <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/MarkenG\/15.html\" title=\"&sect; 15 MarkenG: Ausschlie&szlig;liches Recht des Inhabers einer gesch&auml;ftlichen Bezeichnung, Unterlassungsanspruch, Schadensersatzanspruch\">\u00a7 15 Abs. 4 MarkenG<\/a> als gegeben an.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wie begr\u00fcndet das OLG Frankfurt seine Entscheidung?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Zuerst erkl\u00e4rt das OLG Frankfurt, dass nach der Rechtsprechung des BGH grunds\u00e4tzlich keine Verletzung der Herkunftsfunktion beim Keyword-Advertising eintritt. Voraussetzung daf\u00fcr ist, dass die Anzeige in einem von den Ergebnissen der Suche abgetrennten Block erscheint und nicht die Marke selbst enth\u00e4lt. Dar\u00fcber hinaus h\u00e4tte im hiesigen Fall ein Hinweis darauf angegeben werden m\u00fcssen, dass die Werbende und der Markeninhaber nicht in einer wirtschaftlichen Verbindung stehen. Dies ist grunds\u00e4tzlich nicht erforderlich, da Internetnutzer wissen, dass in Suchmaschinen bezahlte Anzeigen geschaltet werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vorliegend w\u00e4re dieser Hinweis erforderlich gewesen, da der Text der Anzeige eine Zusammenarbeit und Zertifizierung der Kieferorthop\u00e4din suggeriere.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/update-anzeige-von-konkurrenzprodukten-bei-suchmaschinen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\">Wir berichteten<\/a>\u00a0dieses Jahr schon mehrfach \u00fcber das Keyword-Advertising in Suchmaschinen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Werbetreibende sollten genau \u00fcberlegen, wie sie Anzeigen platzieren und formulieren. Diese d\u00fcrfen die Internetnutzer nicht irritieren oder t\u00e4uschen.\u00a0\u00a0Im Zweifelsfall sollte daher ein Anwalt kontaktiert werden. Markeninhaber dulden Verletzungen ihrer Markenrechte oft nicht. Sp\u00e4testens, wenn Sie eine Abmahnung erhalten haben, sollten Sie zusammen mit einem Anwalt eine geeignete Verteidigungsstrategie entwickeln. Beide Seiten sollten also die aktuelle Rechtsprechung im Kopf behalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei Fragen zum Keyword-Advertising k\u00f6nnen Sie sich gerne an uns wenden, wir helfen Ihnen!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ein gutes Keyword-Advertising ist ohnehin schwer genug, doch es gibt immer wieder Entscheidungen, die Werbetreibenden das Leben noch schwerer machen. Markeninhaber machen \u2013 oft zurecht \u2013 ihre Markenrechte geltend. Das OLG Frankfurt aktuell musste \u00fcber einen weiteren Fall entscheiden. Was ist Keyword-Advertising? 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