{"id":7467,"date":"2019-11-20T09:40:00","date_gmt":"2019-11-20T08:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=7467"},"modified":"2019-11-18T13:11:33","modified_gmt":"2019-11-18T12:11:33","slug":"gegen-nutzertracking-verbraucherschuetzer-sagen-den-kamp-an","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/gegen-nutzertracking-verbraucherschuetzer-sagen-den-kamp-an\/","title":{"rendered":"Verbrauchersch\u00fctzer gegen Nutzertracking"},"content":{"rendered":"\n<p>Nutzertracking \u2013 eine beliebte Methode der Webanalytik, die Daten \u00fcber das Nutzerverhalten sammelt. Oftmals nutzen Marketing-Abteilungen von Unternehmen diese Methode, um gezielter Werbung f\u00fcr Nutzer schalten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Verbrauchersch\u00fctzer und Datenschutzbeh\u00f6rden wollen nun noch gezielter vorgehen. Es wird mit ersten Gerichtsverfahren zur Zul\u00e4ssigkeit der Trackingmethoden wie beispielsweise Google Analytics gerechnet. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>VZBV nimmt Nutzertracking ins Visier<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Der Verbraucherzentrale Bundesverband (VZBV) geht momentan rechtlich gegen acht Medienunternehmen vor, die Trackingmethoden anwenden. Doch nicht nur die Verbraucherzentrale ist alarmiert, wenn es um Trackingmethoden geht. Auch die deutschen Datenschutzbeh\u00f6rden schalteten sich zwischenzeitlich ein, um unzul\u00e4ssige Werbetracker aus dem Verkehr zu ziehen. Bei Verst\u00f6\u00dfen ist auch damit zu rechnen, dass Bu\u00dfgelder gegen die gegen das Datenschutzrecht versto\u00dfenden Unternehmen zu verh\u00e4ngen. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Zustimmung von Nutzern<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Deutsche Datenschutzkonferenz (DSK) forderte bereits im April 2018, dass User zustimmen m\u00fcssen, wenn Tracking-Mechanismen auf Internetseiten eingesetzt werden. Oftmals haben die User nicht einmal Kenntnis davon, dass ihr Nutzungsverhalten getrackt wird. <\/p>\n\n\n\n<p>Es ist nicht ausreichend, wenn das Setzen von Cookies mit einem Okay-Button verbunden und damit die Einwilligung des Nutzers eingeholt wird. Dies ist jedoch momentan die g\u00e4ngige Praxis.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nutzertracking und <strong>Berechtigtes Interesse<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Der Europ\u00e4ische Gerichtshof (EuGH) stellte sich einmal mehr auf die Seite der Verbrauchersch\u00fctzer, indem er die Ansicht derer best\u00e4tigte. Danach muss der Nutzer beim Speichern und Abrufen von sogenannten Cookies aktiv in diesen Prozess einwilligen. Bei Cookies handelt es sich um eine Methodik, durch die Website-Anbiete Informationen \u00fcber Website-Besucher erheben und sammeln. Neben Verhaltensweisen und Pr\u00e4ferenzen geh\u00f6ren dazu auch Login-Daten. Diese werden an Partnerunternehmen zur Auswertung weitergegeben. <\/p>\n\n\n\n<p>Nach Inkrafttreten der EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) ist die Rechtsgrundlage zur Weiterleitung von Nutzerdaten von Drittanbietern und Werbenetzwerke unklar. Die Medien berufen sich auf das in Art. 6, Abs. 1f) der DSGVO benannte berechtigte Interesse. Dieses l\u00e4sst die Verarbeitung personenbezogener Daten auch ohne vorherige Einwilligung zu. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Bayerische Datensch\u00fctzer ziehen nach<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Anders sieht es der DSK, wonach der Einsatz invasiver Analysetools zur Reichweitenmessung nicht mit dem berechtigten Interesse vereinbar ist. Das Ziel ist laut Aussage der DSK auch mit anderen Tools zu erreichen, die weniger personenbezogene Daten erheben und diese nicht an andere vermitteln. Um die Reichweitenmessung zu ermitteln sei es auch nicht notwendig, sogenannte individuelle Nutzungsprofile zu erstellen. <\/p>\n\n\n\n<p>Auch die Bayerische Datenschutzaufsicht k\u00fcndigte nach \u00dcberpr\u00fcfung verschiedener Unternehmen an, Bu\u00dfgeldbescheide gegen betroffene Unternehmen zu erlassen. <\/p>\n\n\n\n<p>Bereits <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"hier  (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/wie-darf-man-conversation-tracking-pixel-wie-den-facebook-pixel-einsetzen\/\" target=\"_blank\">hier <\/a>berichteten wir zum Thema Tracking und Pixel.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aussicht<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn die betroffenen Medien nicht auf die Abmahnungen des VZBV entsprechend reagieren und geforderte Unterlassungserkl\u00e4rungen nicht abgeben, ist mit Gerichtsverfahren gegen die betroffenen Unternehmen zu rechnen. Die endg\u00fcltige Entscheidung zum Umgang mit den Tools h\u00e4ngt dann vom Ausgang dieser Verfahren ab, die sich jedoch weit in die L\u00e4nge ziehen k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n<p>Die geplante Neuregelung durch die E-Privacy-Verordnung f\u00fcr das Nutzertracking ist noch nicht in Aussicht. Dies ist jedoch unumg\u00e4nglich, wenn man einheitliche Regelungen dazu auf EU-Ebene haben m\u00f6chte. <\/p>\n\n\n\n<p>Hierzulande will das zust\u00e4ndige Bundeswirtschaftsministerium das Online-Tracking neu regeln und abschlie\u00dfend kl\u00e4ren, welches Tracking eine Einwilligung der Nutzer notwendig macht. Daf\u00fcr soll ein Entwurf zur \u00c4nderung des Telemediengesetzes (TMG) erstellt werden. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wir helfen Ihnen!<\/h2>\n\n\n\n<p> LEGAL SMART ber\u00e4t Sie in allen datenschutzrechtlichen Fragen zur rechtskonformen Umsetzung zur Nutzung der Trackingtools durch Pr\u00fcfung Ihrer Website. Mehr erfahren Sie auf unserer <a href=\"https:\/\/www.legalsmart.de\/#!\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Service-Seite (\u00f6ffnet in neuem Tab)\">Service-Seite<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nutzertracking \u2013 eine beliebte Methode der Webanalytik, die Daten \u00fcber das Nutzerverhalten sammelt. Oftmals nutzen Marketing-Abteilungen von Unternehmen diese Methode, um gezielter Werbung f\u00fcr Nutzer schalten zu k\u00f6nnen. Verbrauchersch\u00fctzer und Datenschutzbeh\u00f6rden wollen nun noch gezielter vorgehen. Es wird mit ersten Gerichtsverfahren zur Zul\u00e4ssigkeit der Trackingmethoden wie beispielsweise Google Analytics gerechnet. 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