{"id":7489,"date":"2019-11-22T10:00:00","date_gmt":"2019-11-22T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=7489"},"modified":"2019-11-18T13:12:23","modified_gmt":"2019-11-18T12:12:23","slug":"versuche-gegen-das-magenta-monopol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/versuche-gegen-das-magenta-monopol\/","title":{"rendered":"Versuche gegen das Magenta-Monopol"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn es um ihr Magenta-Monopol geht, kennt die Deutsche Telekom AG keinen Spa\u00df und verteidigt ihre Marke mit allen Mitteln. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch wenn die Farbe in einer ganz anderen Branche verwendet werden soll, geht die Telekom dagegen vor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Start-up will\nMagenta-Monopol abschaffen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das\nStart-up-Unternehmen Lemonade im Bereich des Versicherungswesens aus den USA\nbeantragte beim EU-Amt f\u00fcr geistiges Eigentum, die Marke \u201eMagenta\u201c der Deutsche\nTelekom f\u00fcr ung\u00fcltig erkl\u00e4ren zu lassen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zudem\nbeantrage es beim Deutschen Patent- und Markenamt, dass der Anspruch des\nKonzerns auf die Farbe Magenta zumindest im Bereich Versicherungsrecht widerrufen\nwird. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Allseits bekannte Magenta-Farbe<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die allseits\nbekannte Farbe Magenta-Rot ist Erkennungsmerkmal der Deutschen Telekom. Sie\nlie\u00df den Pink-Ton im Jahr 1995 beim Deutschen Patentamt unter der Bezeichnung \u201ekonturlose\nFarbmarke\u201c sch\u00fctzen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Experten sch\u00e4tzen\nden Marktwert der Farbe Magenta auf einen Milliardenbetrag, da es sich um eine\nenorm leicht wiederzuerkennende Farbe handelt und unmittelbar mit etwas\nbestimmtem assoziiert wird \u2013 in diesem Fall mit der Deutschen Telekom.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Rechtsstreit\nbegann bereits im vergangenen Jahr<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der\nRechtsstreit gegen Lemonade begann bereits im vergangenen Jahr. Das amerikanische\nVersicherungsunternehmen trat bereits seit seiner Gr\u00fcndung im Jahr 2015 mit der\nFarbe auf, zun\u00e4chst in den Staaten. Im Juni diesen Jahres weitete das\nUnternehmen sich aus und errichtete einen Sitz in Deutschland. Den Farbton\nMagenta-Pink behielten sie bei. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kaum gestartet,\nfolgte die Reaktion der Deutschen Telekom. Sie beantragte erfolgreich beim Landesgericht\nHamburg eine einstweilige Verf\u00fcgung und forderte Lemonade dazu auf, die Farbe\naus all ihren Verm\u00f6genswerten zu entfernen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lemonade\nentfernte die Farbe aus seinem Internet-Auftritt, unterschrieb jedoch nicht die\nvon der Telekom geforderte Unterlassungserkl\u00e4rung.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Lemonade wehrt sich<\/strong> gegen Magenta-Monopol<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Unternehmen wirbt zwar nunmehr mit einem Rot-Ton anstatt des Magenta-Pinks. Allerdings ficht Lemonade das Magenta-Monopol an und beantragte, die Farbmarke \u201eMagenta\u201c f\u00fcr nichtig zu erkl\u00e4ren. Es sei nicht nachvollziehbar, wieso nicht andere Unternehmen aus anderen Branchen die Nutzung der Farbe untersagt werde. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Telekom ist\njedoch der Ansicht, dass die Farbe Magenta \u00fcber das klassische Branchenumfeld\nhinaus erkannt werde und f\u00fcr den Unternehmenserfolg nicht mehr wegzudenken sei\nund f\u00fcr diesen einen gro\u00dfen Anteil beitrage.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Farbe erstreckt\nsich auf das gesamte Corporate Design. So sind Briefk\u00f6pfe und Produktnamen von\ndieser Farbe gepr\u00e4gt und auch die Website ist in dieser Farbe gestaltet. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In \u00d6sterreich tritt der Konzern gegen\u00fcber Kunden nur noch unter dem Namen \u201eMagenta\u201c auf. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch <a href=\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/markenstreit-sam-ist-gleich-sam\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"hier  (\u00f6ffnet in neuem Tab)\">hier <\/a>berichteten wir bereits \u00fcber Markenstreitigkeiten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was\nbedeutet der Schutz f\u00fcr Unternehmen?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die gesch\u00fctzten\n(Farb-)Marken k\u00f6nnen f\u00fcr das Unternehmen Milliarden wert sein. So sind das\nMilka-Lila, das Nivea-Blau und das Sparkassen-Rot unverkennbare Symbole f\u00fcr das\nUnternehmen geworden und die Verbraucher erkennen die Marke sofort wieder, auch\ndann, wenn noch gar kein Produkt zu sehen ist. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>BGH unterst\u00fctzt Magenta-Monopol<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bereits im\nJahr 2003 untersagten die Richter des Bundesgerichtshofs (BGH) dem Wettbewerber\nMobilcom die Nutzung der Farbe f\u00fcr sich und ihre Werbekampagnen. Das Urteil\nhatte weitreichende Folgen, da damit nunmehr alle Unternehmen der Telekommunikationsbranche\nbetroffen waren und indirekt auch ihnen die Nutzung von Magenta untersagt\nwurde. Begr\u00fcndet wurde die Entscheidung damit, dass die Verwechslungsgefahr enorm\nhoch sei. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nicht nur einmal mahnte die Deutsche Telekom auch branchenfremde und nichtkonkurrierende Unternehmen wegen Benutzung der Magenta-Farbe ab und strengte Unterlassungsklage an. So traf es auch einen Tech-Blog aus den USA, ein niederl\u00e4ndisches Unternehmen, das Rechnungen erstellt oder ein britisches Softwarehaus. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Lemonade-Chef Schreiber emp\u00f6rt<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Lemonade-Chef\nSchreiber ist \u00fcber die Taktikten des Telekommunikations-Konzerns emp\u00f6rt.\nSchlie\u00dflich habe die Deutsche Telekom den Farbton nicht erfunden. Vielmehr sei\neine Standard Farbe, die schon jeder Drucker als Grundton hat. In der Versicherungsbranche\nsei die Farbe bereits vielfach mit Lemonade assoziiert und losgel\u00f6st von der\nTelekom.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zwar assoziieren deutsche Nutzer von Telekommunikations-Dienstleistungen diese\nFarbe in der Regel mit der Deutschen Telekom. Allerdings ist nicht eindeutig,\nob dies f\u00fcr alle anderen europ\u00e4ischen Staaten ebenfalls gelte. Erst kann uneindeutig\nist es, ob die Assoziation f\u00fcr andere Produktkategorien gilt. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gegen\u00fcber dem EU-Amt f\u00fcr geistiges Eigentum in Alicante argumentierte\nLemonade, dass selbst wenn&nbsp; die Telekom eine\ndurch Benutzung erworbene Unterscheidungskraft nachweisen k\u00f6nnte, die Unionsmarke\ndennoch nicht eingetragen werden durfte. Die Telekom h\u00e4tte vielmehr nachweisen\nm\u00fcssen, dass Magenta EU-weit von den Verbrauchern als Hinweis auf die Telekom\nverstanden werden musste. Die Farbmarke sei daher f\u00fcr nichtig zu erkl\u00e4ren. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es bleibt abzuwarten, wie das EU-Amt dar\u00fcber entscheidet. Der Antrag selbst gingt am 16 Oktober 2019 dort ein. Der Antrag beim Deutschen Patentamt wurde am 10. September 2019 eingereicht. Es handelt sich hierbei um umfangreiche Verfahren, die Zeit in Anspruch nehmen werden. Demnach ist eine Entscheidung noch nicht absehbar. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wir helfen Ihnen!<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Verletzung des Markenrechts kann nicht anhand von vorgegebenen Kriterien pauschal angenommen werden, sondern muss einzelfallabh\u00e4ngig getroffen werden. Dabei kommt es auf die Auffassung des Verkehrs und damit vor allem auf die Bekanntheit der Marke an.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei Fragen zur Verwendung von Marken, Abmahnungen und allgemein dem Markenrecht k\u00f6nnen Sie sich gerne an unsere Kanzlei wenden. Wir helfen Ihnen gerne!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn es um ihr Magenta-Monopol geht, kennt die Deutsche Telekom AG keinen Spa\u00df und verteidigt ihre Marke mit allen Mitteln. Auch wenn die Farbe in einer ganz anderen Branche verwendet werden soll, geht die Telekom dagegen vor. 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