{"id":8426,"date":"2020-03-16T09:58:00","date_gmt":"2020-03-16T08:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=8426"},"modified":"2020-03-09T16:04:03","modified_gmt":"2020-03-09T15:04:03","slug":"werbeagentur-kreativitaet-und-pitch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/werbeagentur-kreativitaet-und-pitch\/","title":{"rendered":"Werbeagentur &#8211; Kreativit\u00e4t und Pitch"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Was passiert mit meinen Pr\u00e4sentationen und Ideen, die ich bei einem Pitch vorstelle oder der Kunden liefere? Wir erkl\u00e4ren, was Sie wissen sollten und wie Sie ihre Ideen sch\u00fctzen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was kann eine Werbeagentur tun, wenn sie an einem Pitch teilnimmt, nicht gewinnt und der Kunde meine Idee mit einer anderen Agentur oder inhouse umsetzt?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><em>Faire Gewinnerermittlung<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn ein Unternehmen eine\nAusschreibung f\u00fcr ein Projekt macht, muss es, da es sich rechtlich gesehen um\neine Auslobung gem. <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/BGB\/657.html\" title=\"&sect; 657 BGB: Bindendes Versprechen\">\u00a7 657 BGB<\/a> handelt, auch einen Gewinner ermitteln und darf\ndas Projekt nicht einfach inhouse mit den Ideen der Bewerber umsetzen. Wenn der\nBewerber nachweisen kann, dass er den Pitch gewonnen h\u00e4tte, weil er das beste\nKonzept hat, kann er sogar Schadensersatz verlangen. Grunds\u00e4tzlich f\u00fchrt das\nNichtgewinnen eines Pitchs aber nicht zu einem Schadensersatzanspruch, da es\nsich um eine Art Wettbewerb handelt und die Leistungen f\u00fcr den Pitch kostenlos\nerbracht werden. Derjenige, der einen Pitch nicht gewonnen hat, kann also nur\ninsofern einen Schaden erleiden, als dass er in Vertrauen auf einen Pitch mit\nechten Gewinnchancen teilgenommen hat, obwohl das ausschreibende Unternehmen nie\nein Projekt vergeben wollte.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><em>Urheberrecht<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Urhebergesetz sch\u00fctzt gem. \u00a7\n1 Werke der Literatur, Wissenschaft und Kunst. Das bedeutet, dass die eigene\nIdee ein Kunstwerk sein m\u00fcsste \u2013 und genauso anspruchsvoll, wie es klingt, ist es\nauch. Ideen sind grunds\u00e4tzlich keine sch\u00fctzenswerte k\u00fcnstlerische Leistung,\nsondern allenfalls deren kreative Umsetzung. Daran werden aber hohe\nAnforderungen gestellt, sodass die allermeisten Leistungen nicht\nurheberrechtlich sch\u00fctzenswert sind, da sie eine durchschnittliche Leistung\ndeutlich \u00fcberragen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><em>Geschmacksmusterrecht<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Pitch kann durch das\nGeschmacksmusterrecht als Design gesch\u00fctzt werden. Die Anforderungen sind\nweniger streng als die des Urheberrechts. Allerdings darf es sich nicht nur um\neinen groben Entwurf handeln, denn es werden nur die konkreten Formen\ngesch\u00fctzt. Au\u00dferdem entsteht der Schutz erst nach einer Anmeldung des\nGeschmacksmusters, was Zeit und Geld kostet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><em>Wettbewerbsrecht<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Alternative kann das\nWettbewerbsrecht sein, das mit dem UWG einen unfairen Wettbewerb verhindern\nsoll. Eine wettbewerbsrechtliche Relevanz muss im jeweiligen Einzelfall\n\u00fcberpr\u00fcft werden. Dann kann das Unternehmen abgemahnt und eine Unterlassung der\nNutzung sowie Schadensersatz verlangt werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><em>Allgemeine Gesch\u00e4ftsbedingungen<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine weitere M\u00f6glichkeit ist das\nErstellen von Allgemeinen Gesch\u00e4ftsbedingungen, in denen bestimmt wird, dass\ndas Urheberrecht auch dann gelten soll, wenn die erforderliche Sch\u00f6pfungsh\u00f6he\nnicht erreicht wird. Zu solchen Klauseln gibt es bisher aber keine\nRechtsprechung. Wenn sie verwendet werden, m\u00fcssen sie hinreichend bestimmt\nsein, d\u00fcrfen also nicht zu weit und allgemein gefasst werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wenn eine Werbeagentur einem\nKunden eine Idee liefert, wem geh\u00f6rt sie dann?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ideen an sich sind, wie eben\ngezeigt, rechtlich nicht einfach zu sch\u00fctzen. Es sollten AGB erstellt werden,\nin denen solche Fragestellungen eindeutig geregelt sind. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sofern das Urheberrecht anwendbar\nist, hat die Werbeagentur die Urheberrechte an den Designs. Dieses verbleibt\ngrunds\u00e4tzlich auch bei der Agentur, weil sie der Sch\u00f6pfer und damit Urheber\nist. Sie gibt dem Kunden lediglich bestimmte Nutzungsrechte an ihren Werken. Im\nVertrag oder den AGB sollten daher die konkreten Nutzungsrechte definiert werden.\nFehlt eine solche Regelung, gilt nach <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UrhG\/31.html\" title=\"&sect; 31 UrhG: Einr&auml;umung von Nutzungsrechten\">\u00a7 31 Abs. 5 UrhG<\/a> der Vertragszweck. Wenn\nein Kunde also zum Beispiel Flyer bestellt hat, darf er die Designs ausschlie\u00dflich\nf\u00fcr diese verwenden und nicht auch f\u00fcr die Webseite oder diese\nweiterentwickeln\/ver\u00e4ndern. Bearbeitungen und Umgestaltungen des Werks darf\ngem. <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UrhG\/23.html\" title=\"&sect; 23 UrhG: Bearbeitungen und Umgestaltungen\">\u00a7 23 UrhG<\/a> nur der Urheber druchf\u00fchren. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wenn eine Werbeagentur eine Gestaltungsidee\nhatte und im Nachhinein herauskommt, dass es sie schon gibt \u2013 muss sie dann dem\nKunden den Schaden ersetzen?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn eine Idee einer Werbeagentur\nsich im Nachhinein also doch nicht so innovativ herausstellt, haftet die\nAgentur dem Kunden gegen\u00fcber grunds\u00e4tzlich auf Schadensersatz und Co. Dieser\nkann sich zum Beispiel aus Urheberrechts-, Markenrechts- oder\nWettbewerbsrechtsverst\u00f6\u00dfen ergeben.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><em>Haftung f\u00fcr Fehler<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein derart angreifbares Werk ist\nauch als mangelhaft anzusehen, weil die Agentur den Kunden \u00fcber rechtliche\nBedenken aufkl\u00e4ren muss. Eine Werbema\u00dfnahme zum Beispiel, die gegen die\nVorschriften des Wettbewerbsrechts verst\u00f6\u00dft, ist fehlerhaft und kann vom Kunden\nnicht verwendet werden. Das Werk ist dann mangelhaft. Auch ein Hinweis darauf,\ndass das Werk nicht auf M\u00e4ngel gepr\u00fcft wurde, \u00e4ndert nichts an der Verantwortlichkeit\nder Werbeagentur, da dieser den Mangel nicht entfallen l\u00e4sst. (OLG D\u00fcsseldorf,\n<a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=5%20U%2039\/02\" title=\"OLG D&uuml;sseldorf, 13.03.2003 - 5 U 39\/02: M&auml;ngel der Werkleistung einer Werbeagentur; Rechtsnatur...\">5 U 39\/02<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Allerdings hat das KG Berlin (19\nU 109\/10) entschieden, dass die Verpflichtung der rechtlichen Pr\u00fcfung des Werks\nnicht uneingeschr\u00e4nkt gilt, sondern nur zumutbare \u00dcberpr\u00fcfungen. Was zumutbar\nist, h\u00e4ngt vom Aufwand der Pr\u00fcfung und der Umfang der Werbung im Verh\u00e4ltnis zur\nVerg\u00fctung ab.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch hier k\u00f6nnen AGB helfen, die aber\nnicht von wesentlichen Vertragspflichten wie einer Pr\u00fcfung auf Rechtm\u00e4\u00dfigkeit\nentbinden. Es ist daher wichtig, die Mitarbeiter entsprechend zu schulen und\neine angemessene rechtliche Pr\u00fcfung durchzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Der Art Direktor einer Werbeagentur\nkopiert heimlich Konzepte aus dem Netz und nennt das \u201eInspiration\u201c. Wer haftet,\nwenn das rauskommt?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie bereits eben erkl\u00e4rt, haftet\neine Agentur f\u00fcr Rechtsverletzungen, die durch ihre Werke begangen werden. Wer\ninnerhalb der Agentur die Verletzung begeht, ist im Grunde unerheblich, da z.B.\n<a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UrhG\/99.html\" title=\"&sect; 99 UrhG: Haftung des Inhabers eines Unternehmens\">\u00a7 99 UrhG<\/a> bestimmt, dass der Inhaber eines Unternehmens auch f\u00fcr die Rechtsverletzungen\nseiner Arbeitnehmer und Beauftragten haftet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Sie haben Fragen?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir helfen Ihnen! Wenden Sie sich\ngerne unverbindlich an unsere Kanzlei, wir helfen Ihnen umgehend und\nbeantworten Ihre Fragen zum Thema Werbeagentur und Rechten an Werken.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was passiert mit meinen Pr\u00e4sentationen und Ideen, die ich bei einem Pitch vorstelle oder der Kunden liefere? Wir erkl\u00e4ren, was Sie wissen sollten und wie Sie ihre Ideen sch\u00fctzen k\u00f6nnen. 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