{"id":9054,"date":"2020-09-17T10:00:00","date_gmt":"2020-09-17T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=9054"},"modified":"2020-09-16T22:00:51","modified_gmt":"2020-09-16T20:00:51","slug":"lg-koeln-zu-influencer-posts-am-besten-ist-einfach-alles-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/lg-koeln-zu-influencer-posts-am-besten-ist-einfach-alles-werbung\/","title":{"rendered":"LG K\u00f6ln zu Influencer-Posts: Am besten ist einfach alles Werbung"},"content":{"rendered":"\n

Das Landgericht K\u00f6ln hat mit Urteil vom 21.07.2020 (Az. 30 O 138\/19<\/a>) im Fall einer Instagram-Influencerin entschieden. Es sollen auch solche Beitr\u00e4ge als Werbung gekennzeichnet werden, f\u00fcr die keine Werbeeinnahmen vereinbart wurden.<\/p>\n\n\n\n

Wir erkl\u00e4ren Ihnen das Urteil und sagen Ihnen worauf Sie in Bezug auf Werbung bei Instagram achten m\u00fcssen!<\/p>\n\n\n\n

Hintergrund des Streits<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Eine Influencerin ver\u00f6ffentlicht im Bereich Mode und Lifestyle auf YouTube sowie auf ihrem unter einem Pseudonym laufenden Account bei Instagram regelm\u00e4\u00dfig Beitr\u00e4ge, Storys und Bilder. Auf dem Instagram-Account werden von ihr auch regelm\u00e4\u00dfig Fotos „getaggt“. Klickt man ein Bild an, wird der Hersteller der von ihr getragenen Kleidungsst\u00fccke oder Accessoires angezeigt. Klickt man dann auf den Unternehmensnamen, wird man auf die Instagram-Seite des Herstellers weitergeleitet. Ein Wettbewerbsverein r\u00fcgte\u00a0drei „getaggte“ Bilder<\/strong>, die die Influencerin auf ihrem Instagram Account ver\u00f6ffentlicht hat, darunter auch ein Post der Influencerin in einem Wald. Sie fragt die Betrachter, welches Outfit sie w\u00e4hlen soll. Auf dem zweiten Posting sieht man die Influencerin gestylt, die getaggten Inhalte zeigen den Namen des Fotografen, den Stylisten, eine Kosmetikfirma sowie ein Lifestylemagazin wieder, von dem die Influencerin einen Preis verliehen erhielt. Auf dem dritten Posting posiert die Beklagte mit einem Dirndl auf dem Oktoberfest 2019.<\/p>\n\n\n\n

Der Wettbewerbsverein ist der Ansicht, dass alle Posts als Werbung zu kennzeichnen sind. Die Influencerin sah es jedoch als zul\u00e4ssig an, keine entsprechende Kennzeichnung als Werbung zu markieren, weil sie f\u00fcr die Posts auch kein Geld erh\u00e4lt.<\/p>\n\n\n\n

Gerichte sind sich nicht einig<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In diesem Fall hat das Gericht dem Wettbewerbsverein Recht gegeben. Es best\u00e4tigte, dass es sich bei allen drei Posts um Werbung handele, die der entsprechenden Kennzeichung bedurfte.<\/p>\n\n\n\n

\u201eDie Beklagte f\u00f6rdere mit ihren Bildern sowohl die jeweiligen Hersteller als auch das eigene Unternehmen als Influencerin. Die fremden Unternehmen w\u00fcrden durch die sogenannte Aufmerksamkeitswerbung zumindest mittelbar in ihrem Absatz gef\u00f6rdert. Aber auch das eigene Unternehmen f\u00f6rdere die Beklagte, weil sie sich mit den Postings als potentielle Werbepartnerin pr\u00e4sentiert und so auch f\u00fcr ihre Posts wirbt, die sie gegen Entgelt auf ihrem Instagram-Account eingestellt hat.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Das OLG Hamburg entschied am 2.7.2020 (Az. 15 U 142\/19<\/a>) in einem \u00e4hnlichen Fall, dass sich der Zweck der gesch\u00e4ftlichen Handlung aus den Umst\u00e4nden ergeben und f\u00fcr einen Verbraucher auf den ersten Blick erkennbar sei und der Post daher nicht als Werbung zu markieren war. Demzufolge handelte in diesem Fall die Influencerin nicht wettbewerbswidrig.<\/p>\n\n\n\n

Bezahlung ist nicht ma\u00dfgeblich!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Das Landgericht K\u00f6ln bejaht in diesem Fall, dass eine gesch\u00e4ftliche Handlung f\u00fcr das Posting mit der Frage nach dem Outfit und mit dem Bild vom Oktoberfest 2019 vorliegt. Auch bei dem Foto bez\u00fcglich der Preisverleihung sieht das Gericht eine gesch\u00e4ftliche Handlung.<\/p>\n\n\n\n

Das\u00a0Gericht\u00a0erkannte einen Unterlassungsanspruch des klagenden Verbands aus \u00a7\u00a7\u00a08\u00a0Abs. 1, Abs. 3 Nr. 2<\/a>, 5a Abs. 6 UWG an.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Gem. \u00a7\u00a05a<\/a>\u00a0Abs. 6 UWG handelt\u00a0unlauter, wer den kommerziellen Zweck einer gesch\u00e4ftlichen Handlung nicht kenntlich macht<\/strong>, sofern sich dieser nicht unmittelbar aus den Umst\u00e4nden ergibt, wenn das Nichtkenntlichmachen geeignet ist, den Verbraucher zu einer gesch\u00e4ftlichen Entscheidung zu veranlassen, die er anderenfalls nicht getroffen h\u00e4tte.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Rechtliche Hinweise<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Verlinkt ein Influencer in seinen Posts Internetseiten von Unternehmen, wird deren Absatz gem. \u00a7 2<\/a> Abs. 1 Nr. 1 UWG durch sogenannte \u201eAufmerksamkeitswerbung\u201c gef\u00f6rdert. Aufmerksamkeitswerbung f\u00f6rdert den Absatz der Unternehmen zumindest mittelbar und es f\u00f6rdert das Voranbringen und das Etablieren des eigenen Influencer-Unternehmens.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Rechtstipp<\/strong>: Sie sollten also im Zweifel den geposteten Inhalt als \u201eWerbung markieren\u201c, um hier auf der sicheren Seite zu sein!<\/p>\n\n\n\n

Laut Ansicht der Richter erf\u00fcllt die T\u00e4tigkeit eines Influencers die Voraussetzungen des Unternehmensbegriffs, wenn der Betrieb eines Accounts in sozialen Netzwerken den Zweck verfolgt, den eigenen Lebensunterhalt zu sichern und die Postings Werbedienstleistungen generieren.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr das Vorliegen einer gesch\u00e4ftlichen Handlung kommt es daher auch nicht an, ob der Influencer f\u00fcr den besagten Post Entgelt enth\u00e4lt!<\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Abschlie\u00dfend ist zu diesem Thema anzumerken, dass sich die Gerichte uneins sind und in \u00e4hnlich gelagerten F\u00e4llen anders entschieden haben. Daher bedarf es aus unserer Sicht einer einheitlichen Rechtsprechung und Regelung zu diesem Thema. Influencerwerbung ist keine Randfigur mehr, sondern fester Bestandteil gro\u00dfer Marketingstrategien von Unternehmen und Influencern selbst. Damit Rechtsklarheit in diesem Bereich besteht, bedarf es auch hier einheitlicher Regelungen.<\/p>\n\n\n\n

Sie haben Fragen zum Thema Wettbewerbsrecht und Werbepostings? Melden Sie sich bei uns! Unser junges Team steht Ihnen sehr gerne schnell und unkompliziert zur Seite und ber\u00e4t Sie in allen rechtlichen Belangen.<\/p>\n\n\n\n

Lesen Sie auch unseren Artikel zum Thema: \u201eOffensichtliche Werbung muss nicht gekennzeichnet werden\u201c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Das Landgericht K\u00f6ln hat mit Urteil vom 21.07.2020 (Az. 30 O 138\/19) im Fall einer Instagram-Influencerin entschieden. Es sollen auch solche Beitr\u00e4ge als Werbung gekennzeichnet werden, f\u00fcr die keine Werbeeinnahmen vereinbart wurden. Wir erkl\u00e4ren Ihnen das Urteil und sagen Ihnen worauf Sie in Bezug auf Werbung bei Instagram achten m\u00fcssen! 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