{"id":9084,"date":"2020-09-28T10:00:00","date_gmt":"2020-09-28T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?p=9084"},"modified":"2020-09-27T21:48:38","modified_gmt":"2020-09-27T19:48:38","slug":"olg-karlsruhe-zur-influencerin-pamela-reif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/olg-karlsruhe-zur-influencerin-pamela-reif\/","title":{"rendered":"OLG Karlsruhe zur Influencerin Pamela Reif"},"content":{"rendered":"\n

Das Oberlandesgericht Karlsruhe hat in seinem Urteil vom 9.9.2020 (Az.\u00a06 U 38\/19<\/a>) festgestellt, dass eine Influencerin ihre Beitr\u00e4ge auf Instagram auch dann als Werbung kennzeichnen muss, wenn sie sog. Tap-Tags verwendet, die zu den Seiten anderer Unternehmen f\u00fchre. Als Werbung gelte demnach auch das sog. \u201eTaggen“ eigentlich privater Fotos mit Verweisen auf Unternehmen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Die Influencerin verlor auch schon vor dem Landgericht Karlsruhe (Az.\u00a013 O 38\/18 <\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Doch wann m\u00fcssen Influencer Beitr\u00e4ge als Werbung markiert werden? Wir erkl\u00e4ren Ihnen in diesem Beitrag um was es in dieser Entscheidung ging und was Sie beachten m\u00fcssen!<\/p>\n\n\n\n

Sachverhalt<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ein Berliner Verband (Sozialer Wettbewerb (VSW)) hatte in drei F\u00e4llen eine Unterlassungsverf\u00fcgung gegen die Influencerin erwirkt.<\/p>\n\n\n\n

Generell werben Influencer mittels Instagram und anderen sozialen Medien und erhalten daf\u00fcr eine Verg\u00fctung von den jeweiligen Unternehmen. Fraglich ist da aber immer, wann eine gesch\u00e4ftsm\u00e4\u00dfige Werbung vorliegt und wann nicht. Oft ist das f\u00fcr den Betrachter auch nicht leicht zu erkennen. <\/p>\n\n\n\n

In diesem Verfahren stand daher nicht die allgemeine Frage nach einer Pflicht zur Kennzeichnung s\u00e4mtlicher Posts der Influencerin zur Entscheidung.<\/p>\n\n\n\n

Es ging ausschlie\u00dflich darum, ob eine Kennzeichnung erforderlich ist, wenn \u201eTap-Tags“ verwendet werden, die zu den Seiten anderer Unternehmen f\u00fchren. <\/p>\n\n\n\n

Tap-Tags sind Bereiche innerhalb eines geposteten Bilds, die man \u201eanklicken\u201c kann. Diese Links f\u00fchren dann zu den Anbietern\/ Herstellern bestimmter Produkte (insbesondere Kleidungsst\u00fccke, Accessoires usw.).<\/p>\n\n\n\n

Kennzeichnung streitig in Bezug auf \u201eTap Tags\u201c – gesch\u00e4ftliche Handlung?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nach Auffassung des Oberlandesherichts sind die Posts dieser Influencerin und die besagten \u201eTap-Tags\u201c gesch\u00e4ftliche Handlungen und nicht blo\u00dfe Meinungs\u00e4u\u00dferungen. <\/p>\n\n\n\n

Der erforderliche Unternehmensbezug<\/strong> sei sowohl im Hinblick auf den eigenen Gewerbebetrieb<\/strong> als Influencerin als auch im Hinblick auf die \u201egetaggten“ Unternehmen gegeben. Der erforderliche Marktbezug liege in der Aufwertung des \u201eImages\u201c, und damit der Steigerung des Werts der von ihr angebotenen Dienstleistungen, als auch der F\u00f6rderung des fremden Absatzes.<\/p>\n\n\n\n

Wettbewerbsversto\u00df<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Das Oberlandesgericht hat dar\u00fcber hinaus einen Wettbewerbsversto\u00df wegen des Verbots der unzul\u00e4ssigen getarnten Werbung aus \u00a7 5a<\/a> Abs. 6<\/a> UWG angenommen. <\/p>\n\n\n\n

Das ist \u00fcbrigens ein sehr interessanter Punkt: das OLG nahm an, dass sich der kommerzielle Zweck der Tap-Tags aus Sicht der Verbraucher nicht unmittelbar aus den Umst\u00e4nden ergeben w\u00fcrde <\/p>\n\n\n\n

Das Grundproblem dahinter ist also, dass Posts, die einem wirtschaftlichen Zweck dienen, nicht als Werbung gekennzeichnet werden unter das Verbot der unzul\u00e4ssigen getarnten Werbung gem. \u00a7 5a Abs. 6 UWG<\/a> fallen k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n

\u201eZwar sei den Followern klar, dass die Influencerin poste, um eigene wirtschaftliche Interessen zu verfolgen. Anderes gelte jedoch f\u00fcr den weiteren kommerziellen Zweck, zu Gunsten anderer Unternehmen t\u00e4tig zu sein und den Absatz derer Produkte zu f\u00f6rdern. Die Influencerin werde von ihrer \u201eCommunity“ als \u201eauthentisch“ und \u201eeine von ihnen“ wahrgenommen. Die wettbewerbliche Gef\u00e4hrdungslage resultiere gerade aus der Gemengelage von diesem privaten Erscheinungsbild einerseits und von Drittinteressen beeinflussten Kommunikationselementen andererseits. Diese Intransparenz begr\u00fcnde eine Pflicht zur Klarstellung.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Die Rechtsprechung mehrerer Oberlandesgerichte zur Werbekennzeichnung von Instagram-Postings geht in diesem Punkt weit auseinander. Darum hat das OLG Karlsruhe nun auch die Revision zum BGH zugelassen. Das ist aus unserer Sicht die richtige Entscheidung. <\/p>\n\n\n\n

Aus rechtlicher Sicht k\u00f6nnen wir zusammenfassen, dass nach diesen Urteilen \u201eTap Tags\u201c als Werbung gekennzeichnet werden m\u00fcssen. Dass es sich dabei nur, wie auch von der Influencerin argumentiert, um \u201eprivate Meinungs\u00e4u\u00dferungen\u201c handle, schl\u00e4gt nicht durch! <\/p>\n\n\n\n

Wenn sich das Benutzerkonto um einen sogenannten \u201eBusiness-Account\u201c handelt, wird die Gesch\u00e4ftsm\u00e4\u00dfigkeit der Handlungen gewisserma\u00dfen unterstellt. Es liegt bez\u00fcglich der eigenen Marke als InfluencerIn, als auch in Bezug auf die getaggten Unternehmen ein Unternehmens- und Marktbezug vor.<\/p>\n\n\n\n

Sie haben Fragen zum Thema Wettbewerbsrecht und den Auftritt in sozialen Medien? Melden Sie sich bei uns! Unser junges Team steht Ihnen schnell und unkompliziert Seite und ber\u00e4t Sie gern in allen rechtlichen Belangen.<\/p>\n\n\n\n

Lesen Sie auch unseren Artikel zum Thema \u201eLG K\u00f6ln zu Influencer-Posts: am besten ist einfach alles Werbung<\/a>\u201c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Das Oberlandesgericht Karlsruhe hat in seinem Urteil vom 9.9.2020 (Az.\u00a06 U 38\/19) festgestellt, dass eine Influencerin ihre Beitr\u00e4ge auf Instagram auch dann als Werbung kennzeichnen muss, wenn sie sog. Tap-Tags verwendet, die zu den Seiten anderer Unternehmen f\u00fchre. Als Werbung gelte demnach auch das sog. \u201eTaggen“ eigentlich privater Fotos mit Verweisen auf Unternehmen.\u00a0 Die Influencerin […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,1,4,38],"tags":[6623,6621,6617,6620,4677,4882,6619,6622,6618,3943,3962],"class_list":["post-9084","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-abmahnungen-aktuell","category-allgemein","category-allgemeines","category-wettbewerbsrecht","tag--5a-uwg","tag-13-o-38-18","tag-6-u-38-19","tag-image","tag-influencer","tag-kommerzieller-zweck","tag-tags","tag-tap-tags","tag-unternehmesbezug","tag-werbung","tag-wettbewerbsverstos"],"yoast_head":"\nOLG Karlsruhe zur Influencerin Pamela Reif | LEGAL SMART Online Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Influencer m\u00fcssen ihre Beitr\u00e4ge auf Instagram auch dann als Werbung kennzeichnen, wenn sie Tap-Tags verwenden, die zu den Seiten anderer Unternehmen f\u00fchren.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/olg-karlsruhe-zur-influencerin-pamela-reif\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"OLG Karlsruhe zur Influencerin Pamela Reif | LEGAL SMART Online Blog\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Influencer m\u00fcssen ihre Beitr\u00e4ge auf Instagram auch dann als Werbung kennzeichnen, wenn sie Tap-Tags verwenden, die zu den Seiten anderer Unternehmen f\u00fchren.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/olg-karlsruhe-zur-influencerin-pamela-reif\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"LEGAL SMART Online Blog\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/guido.kluck\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-09-28T08:00:00+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Guido Kluck, LL.M.\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@https:\/\/twitter.com\/kluck\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Guido Kluck, LL.M.\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/olg-karlsruhe-zur-influencerin-pamela-reif\/\",\"url\":\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/olg-karlsruhe-zur-influencerin-pamela-reif\/\",\"name\":\"OLG Karlsruhe zur Influencerin Pamela Reif | LEGAL SMART Online Blog\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2020-09-28T08:00:00+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/#\/schema\/person\/0869c669bccbe2e56b149b214913b000\"},\"description\":\"Influencer m\u00fcssen ihre Beitr\u00e4ge auf Instagram auch dann als Werbung kennzeichnen, wenn sie Tap-Tags verwenden, die zu den Seiten anderer Unternehmen f\u00fchren.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/olg-karlsruhe-zur-influencerin-pamela-reif\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/olg-karlsruhe-zur-influencerin-pamela-reif\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/olg-karlsruhe-zur-influencerin-pamela-reif\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Startseite\",\"item\":\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"OLG Karlsruhe zur Influencerin Pamela Reif\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/\",\"name\":\"LEGAL SMART Online Blog\",\"description\":\"Die innovative Kanzlei\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/#\/schema\/person\/0869c669bccbe2e56b149b214913b000\",\"name\":\"Guido Kluck, LL.M.\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/cropped-IMG_2698-e1535879860494-96x96.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/cropped-IMG_2698-e1535879860494-96x96.jpg\",\"caption\":\"Guido Kluck, LL.M.\"},\"description\":\"Rechtsanwalt Guido Kluck LL.M. ist Partner der Kanzlei LEGAL SMART am Standort Berlin. Er ist Ansprechpartner f\u00fcr das Recht der neuen Medien sowie f\u00fcr die Bereiche Wettbewerbsrecht, Markenrecht, Urheberrecht, IT-Recht, Vertragsrecht und das Datenschutzrecht (DSGVO).\",\"sameAs\":[\"https:\/\/legalsmart.de\/team_kluck.php\",\"https:\/\/www.facebook.com\/guido.kluck\",\"https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/kluck\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"OLG Karlsruhe zur Influencerin Pamela Reif | LEGAL SMART Online Blog","description":"Influencer m\u00fcssen ihre Beitr\u00e4ge auf Instagram auch dann als Werbung kennzeichnen, wenn sie Tap-Tags verwenden, die zu den Seiten anderer Unternehmen f\u00fchren.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/olg-karlsruhe-zur-influencerin-pamela-reif\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"OLG Karlsruhe zur Influencerin Pamela Reif | LEGAL SMART Online Blog","og_description":"Influencer m\u00fcssen ihre Beitr\u00e4ge auf Instagram auch dann als Werbung kennzeichnen, wenn sie Tap-Tags verwenden, die zu den Seiten anderer Unternehmen f\u00fchren.","og_url":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/olg-karlsruhe-zur-influencerin-pamela-reif\/","og_site_name":"LEGAL SMART Online Blog","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/guido.kluck","article_published_time":"2020-09-28T08:00:00+00:00","author":"Guido Kluck, LL.M.","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@https:\/\/twitter.com\/kluck","twitter_misc":{"Verfasst von":"Guido Kluck, LL.M.","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"3\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/olg-karlsruhe-zur-influencerin-pamela-reif\/","url":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/olg-karlsruhe-zur-influencerin-pamela-reif\/","name":"OLG Karlsruhe zur Influencerin Pamela Reif | LEGAL SMART Online Blog","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/#website"},"datePublished":"2020-09-28T08:00:00+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/#\/schema\/person\/0869c669bccbe2e56b149b214913b000"},"description":"Influencer m\u00fcssen ihre Beitr\u00e4ge auf Instagram auch dann als Werbung kennzeichnen, wenn sie Tap-Tags verwenden, die zu den Seiten anderer Unternehmen f\u00fchren.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/olg-karlsruhe-zur-influencerin-pamela-reif\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/olg-karlsruhe-zur-influencerin-pamela-reif\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/olg-karlsruhe-zur-influencerin-pamela-reif\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Startseite","item":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"OLG Karlsruhe zur Influencerin Pamela Reif"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/","name":"LEGAL SMART Online Blog","description":"Die innovative Kanzlei","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/#\/schema\/person\/0869c669bccbe2e56b149b214913b000","name":"Guido Kluck, LL.M.","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/cropped-IMG_2698-e1535879860494-96x96.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/cropped-IMG_2698-e1535879860494-96x96.jpg","caption":"Guido Kluck, LL.M."},"description":"Rechtsanwalt Guido Kluck LL.M. ist Partner der Kanzlei LEGAL SMART am Standort Berlin. Er ist Ansprechpartner f\u00fcr das Recht der neuen Medien sowie f\u00fcr die Bereiche Wettbewerbsrecht, Markenrecht, Urheberrecht, IT-Recht, Vertragsrecht und das Datenschutzrecht (DSGVO).","sameAs":["https:\/\/legalsmart.de\/team_kluck.php","https:\/\/www.facebook.com\/guido.kluck","https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/kluck"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9084","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9084"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9084\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9085,"href":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9084\/revisions\/9085"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9084"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9084"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.legalsmart.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9084"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}